Tầm quan trọng của việc sử dụng Silos trong chiến lược SEO

Hôm qua tôi có đăng tải một bài viết về Silo trên thegioiseo có tiêu đề: Tại sao không thể đặt SEO trong một Silo chắc rằng nhiều bạn vẫn chưa hiểu về Silo? Hy vọng bài viết này sẽ giúp các bạn hiểu rõ hơn về Silo.

Hôm nay, tôi muốn thảo luận về Silo và làm thế nào chúng có thể cải thiện chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn. Như chúng ta đã biết, công cụ tìm kiếm muốn nhận thông tin theo một cấu trúc hợp lý, dễ dàng để làm theo để có thể được xem xét và giải thích hiệu quả. Bằng cách thực hiện các Silo trong chiến lược SEO, bạn sẽ tạo ra một hệ thống thân thiện với công cụ tìm kiếm và thân thiện với người dùng.

Silo là gì?

Để mang đến trải nghiệm tốt nhất cho người dùng, công cụ tìm kiếm muốn phục vụ người dùng với các nội dung có thẩm quyền phù hợp nhất với các truy vấn của họ. Với thông tin xác định này, công cụ tìm kiếm sẽ xem xét các từ khóa và nội dung mỗi trang trên trang web của bạn, chúng sẽ xác định chủ đề của thông tin và mức độ liên quan đến truy vấn và tìm kiếm tiềm năng.

Chủ đề thường cụ thể và từ khóa nằm rải rác khắp một trang web và không tập trung tại một điểm trọng tâm. Nội dung phổ biến và các từ khóa có thể cản trở công cụ tìm kiếm từ việc xác định chủ đề của mỗi trang hoặc mỗi phần của trang web. Và điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng trang web của bạn. Đằng sau ý tưởng “siloing” là việc tạo ra các nội dung từ khóa có liên quan và chủ đề cho mỗi trang hoặc mỗi phần của trang web. 

Vậy làm thế nào để công cụ tìm kiếm kéo các thông tin này lại với nhau để xác định chủ đề chung của mỗi trang?
Các thuật toán tìm kiếm tiêu hủy các từ khóa và cụm từ trong một khối nội dung và xác định chủ đề chung của thông tin được gọi là Định chỉ số ngữ nghĩa tiềm ẩn (LSI - Latent Semantic Indexing). Khi một công cụ tìm kiếm giải mã các từ khóa và chủ đề của một trang cụ thể, nó sẽ xác định sự liên quan của trang web cho các thuật ngữ cụ thể. Các thuật toán LSI so sánh nội dung của bạn với các trang web khác được nhắm từ khóa mục tiêu giống như việc bạn tạo ra một hệ thống xếp hạng các trang là phù hợp nhất.

Tại sao lại sử dụng silo?

Có một vài lý do để sử dụng phương pháp silo khi tiến hành nghiên cứu từ khóa và lập kế hoạch sáng tạo nội dung và cấu trúc trang web.

- Công cụ tìm kiếm thân thiện: vì công cụ tìm kiếm muốn xác định nhanh chủ đề và mức độ phù hợp của mỗi trang trên trang web của bạn, sử dụng silo cho phép bạn thêm (và thậm chí cả hướng dẫn) các công cụ tìm kiếm hiểu trang web của bạn đang nói gì. Silo cũng có thể giúp bạn xếp hạng tốt hơn với các từ khóa đuôi dài giống như việc công cụ tìm kiếm nhận ra thẩm quyền về các chủ đề được bạn nhắm mục tiêu.

- Thân thiện với người dùng: silos có thể giúp người dùng hiểu được nội dung của trang web một cách nhanh chóng và dễ dàng. Silo có thể phá vỡ các thông tin của bạn để nó dễ tiêu hóa, hiểu và người dùng có thể hành động.

- Xác định thẩm quyền: bằng cách tạo ra các trang cá nhân, nội dung có liên quan, công cụ tìm kiếm sẽ xem trang web của bạn như thẩm quyền về chủ đề hoặc sản phẩm của bạn. Lưu ý rằng, công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm từ khóa và nội dung có liên quan đến các từ khóa này.

- Tập trung liên kết inbound: khi bạn đã có trang hoặc các phần của trang web dành riêng cho một chủ đề thì bạn có thể tập trung các liên kết gửi đến nội dung phù hợp trên trang web của bạn. Bằng cách này, bạn có thể nhắm mục tiêu và phân phối liên kết của bạn với nội dung để nhận được nhiều lợi ích nhất.

- Tăng bảng xếp hạng: kết quả của tất cả các thuộc tính tích cực của silos được tăng thứ hạng trong công cụ tìm kiếm cho các thuật ngữ đuôi dài.

Làm thế nào để sử dụng silo?

Bây giờ chúng ta sẽ biết silo làm được những gì, làm thế nào chúng có thể giúp trang web của bạn tham gia vào công cụ tìm kiếm và tất cả những lợi ích bạn có được từ việc sử dụng chiến lược này. Có những chiến thuật khác nhau mà bạn có thể phân tách và phân loại các thông tin trên trang web của bạn:

- Silo từ khóa: trước khi bạn viết một đoạn nội dung, bạn nên lùi lại một bước và tạo silo hoặc chủ đề hoặc từ khóa của bạn. Nếu bạn tạo ra nội dung được đánh giá cao có liên quan với từ khóa mục tiêu thì bạn cần phải có một kế hoạch cụ thể. Sau khi tiến hành nghiên cứu từ khóa bạn sẽ tập hợp lại các từ khóa theo nhóm đề tài hoặc nhóm chủ đề.

- Silo nội dung: nếu bạn silo từ khóa hoặc silo chủ đề thì đã đến lúc bạn viết nội dung theo chủ đề của bạn. Mỗi trang web nên có một chủ đề và thảo luận về một chủ đề cụ thể. Nội dung này cần được tối ưu cho các từ khóa được giao. Sử dụng phương pháp này cho phép bạn tạo ra chủ đề nội dung xung quanh các từ khóa và điều này giúp bạn làm cho các trang hoặc các phần của trang web có liên quan hơn và có thẩm quyền hơn.

- Silo thư mục: bạn có thể sử dụng kiến trúc trang web để chia trang web thành nhiều chủ đề. Phương pháp này còn được gọi là silo thư mục. Nhóm chiến thuật này giống như việc thắt chặt nội dung theo chủ đề trên trang web của bạn. Ví dụ, nếu bạn đang bán sách, silo thư mục của bạn có thể trông giống như thế này:

Booksite.com/poetry/contemporary.html
Booksite.com/poetry/avantguard.html
Booksite.com/poetry/elegies.html
Booksite.com/poetry/freeverse.html
Booksite.com/poetry/limericks.html
Booksite.com/poetry/haiku.html

Như bạn có thể thấy trong ví dụ trên, tên của mỗi trang chủ đề trên của tôi để vào trang web này. Quy ước đặt tên này sẽ giúp thiết lập các trang của trang web truyền tải thông tin này đến công cụ tìm kiếm.

Đây là ví dụ thứ 3 về silo mà bạn có thể sử dụng trong các nội dung trên trang web của bạn. Mục tiêu của chủ đề này là tạo ra một trang web nào đó tập trung vào chủ đề, từ khóa có liên quan, thân thiện với công cụ tìm kiếm và thân thiện với người dùng.

Nguồn www.thegioiseo.com

Read More...

Cách thức cân bằng chiến lược xây dựng backlink

Hãy tìm hiểu và học cách cân bằng chiến lược xây dựng backlink của bạn để xây dựng lưu lượng truy cập, mở rộng hình ảnh, và cải thiện thứ hạng. Sau đây là các bước giúp bạn bắt đầu.

Trước tiên, tôi giả định rằng bạn đã có một chiến lược xây dựng backlink và muốn cân bằng chúng. Nếu chưa, thì hầu hết các chiến lược quan hệ công chúng và marketing truyền thống đều có thể chuyển đổi thành kế hoạch xây dựng backlink.

1. Vạch chiến lược cụ thể

Trước tiên, hãy chia chiến lược của bạn thành các bước và các phần chính. Làm như thế, bạn sẽ có cái nhìn toàn diện hơn, từ đó dễ quản lý từng bước chiến lược hơn. Một chiến lược tỉ mỉ sẽ giúp bạn nhìn thấy các yếu tố còn thiếu sót, hoặc các vấn đề tiềm tàng khác.

2. Chia nhỏ từng bước

Tiếp theo, hãy chia từng bước thành các phần nhỏ hơn, hoặc các qui trình nhỏ hơn. Trong quá trình thực hiện, tiến hành ghi chú lại để làm sổ tay hướng dẫn.

Ví dụ: giả sử mục đích của chiến lược liên kết của bạn là để xây dựng một dạng quan hệ nào đó với các website khác – dù đó là mối quan hệ đối tác, đối tượng phỏng vấn, hoặc chỉ là sự tiếp cận chung chung. Một mặt, bạn tiến hành tạo danh sách các website tiềm năng. Mặt khác, bạn tiến hành phân tích sâu từng website đó.

Tại sao phải tách riêng hai công việc này?

Tìm kiếm website tương quan là một hoạt động rất tốn thời gian, và việc đánh giá sơ bộ website ban đầu chỉ nên gói gọn trong vài tiêu chí cơ bản. Làm như vậy, bạn có thể tập trung tìm kiếm nhiều website hơn.

Đánh giá website phải dựa trên sự phân tích. Đó là khi bạn suy xét các yếu tố như tính chi tiết của backlink profile, demographic của người dùng. Sau đó bạn sẽ quyết định liệu website này có phù hợp với chiến lược của bạn hay không.

Khi công việc được chia thành nhiều phần nhỏ hơn, bạn sẽ dễ dàng thuê và đào tạo nhân viên cho từng công việc cụ thể, từ đó giúp bạn dễ cân bằng chiến lược hơn.

Ngoài ra, bạn còn có thể bổ nhiệm công việc cho những nhân viên phù hợp nhất – giúp mang lại kết quả tốt hơn. Một người giỏi về việc tìm kiếm website có thể không giỏi về việc phân tích. Một cá nhân có thể xây dựng mối quan hệ với website khác không có nghĩa anh ta biết cách phân tích website đó.

Tất nhiên sẽ có những người không tán thành với quan điểm này, và cho rằng chỉ cần một người là đủ, nhưng mục đích của chúng ta là cân bằng chiến lược liên kết. Dùng một người dĩ nhiên sẽ hiệu quả, nhưng rất khó cân bằng.

3. Thử nghiệm và kiểm tra

Tiếp theo, bạn tiến hành thực hiện từng bước của qui trình nhưng không quên ghi chú chi tiết để tạo sổ tay hướng dẫn về sau. Điều này sẽ giúp hé lộ các vấn đề (nếu có) cùng các thử thách không lường trước khác.

4. Sổ tay và Checklist

Sau khi kiểm tra xong xuôi chiến lược của bạn, hãy tạo sổ tay hướng dẫn. Nếu không có sổ tay này, bạn sẽ rất khó cân bằng. Hơn nữa, theo thời gian, người ta thường hay quên hoặc không để ý đến chúng nữa. Việc sở hữu một cẩm nang tham khảo sẽ đảm bảo chất lượng cho công việc.

Checklist là một công cụ quan trọng khác giúp bạn cân bằng và duy trì chất lượng theo thời gian. Khi thời gian trôi đi, người ta thường không chú ý hoặc lãng quên các vấn đề đào tạo. Để nhân viên cùng làm việc với một checklist đính kèm sẽ góp phần hạn chế vấn đề này, cải thiện tính hiệu quả, và tăng tốc thời gian đào tạo.

Bằng cách làm theo các bước trên, bạn đã sẵn sàng cho việc triển khai chiến lược xây dựng backlink, và phát triển mạnh hơn nữa.

Theo Làm Marketing

Read More...

Kế hoạch phục hồi từ 5 thảm họa SEO

Hầu hết các doanh nghiệp ít hoặc không có kế hoạch khắc phục thảm họa. Khắc phục thảm họa là một khái niệm khá rộng thậm chí nó cũng có thể sẽ trở thành phạm vi của bộ phận IT mà chúng thường làm hỏng nhiều chiến lược tối ưu công cụ tìm kiếm. Ví dụ, một người quản lý nhân sự cần phải có vai trò khắc phục thảm họa trong việc chuẩn bị nhân sự để đối phó với những thảm họa có khả năng nhất có thể xảy ra trên trang web.

“Thảm họa SEO” thường được phân loại thành “sự kiện thuật toán”. Thảm họa SEO đơn giản là nơi mà một người nào đó đặt một tập tin robots.txt để chặn tất cả các chương trình thu thập (đôi khi được áp đặt bởi các nhà cung cấp hosting không có kiến thức, hoặc bị hack, chủ website không có kỹ thuật căn bản...).

Sự kiện Algorithmic không thật sự là thảm họa. Ý tôi muốn nói là nó không phải là một thiên tai hoặc của thiên nhiên mà nó là các liên kết nịnh nọt và nội dung bỗng nhiên lôi cuốn được sự chú ý của thuật toán tìm kiếm mới hoặc bộ lọc. Thảm họa là một sự kiện bất ngờ, nó thường mất khá nhiều thời gian để chất đống đủ cách thực hiện spam để xóa sạch trang web đã thành công được 5, 10 hoặc 15 năm.

Trên thực tế, bạn không nhìn thấy tảng băng nổi bởi bạn đang quá bận rộn đi theo tất cả những lời khuyên SEO mới nhất mà không nghĩ rằng nó mất rất nhiều thời gian để thực hiện nó. Nó chỉ muốn nói với bạn rằng bạn thật sự ngốc vì đã đi theo tất cả những lời khuyên SEO mới nhất.

Vì vậy, dưới đây là các ví dụ về thảm họa SEO và làm thế nào để bạn đối phó với chúng? Có thể “đối phó với chúng” là không thích hợp sau tất cả những gì bạn có thể trong một số trường hợp nó chỉ có thể giảm thiểu rủi ro cho bạn.

Thảm họa SEO thứ nhất: trung tâm dữ liệu Goes Down

Theo kinh nghiệm của tôi thì điều này là phổ biến nhất trong số các thảm họa SEO. Đó là một thảm họa bởi trang web của bạn bị giảm xuống và không có công cụ tìm kiếm đồng nghĩa với việc bạn không có khách truy cập (hoặc bất cứ ai khác) có thể tiếp cận trang web của bạn. Máy chủ của bạn có thể chạy hoàn toàn tốt.

Trung tâm dữ liệu offline bởi một vài lý do bao gồm cả bảo trì theo lịch (bạn thường cảnh báo ngừng hoạt động trong khoảng 5 giờ bất ngờ trở thành 10 tiếng đồng hồ hoặc đến ngày thứ 2 thì ngừng hoạt động). Trung tâm dữ liệu có thể bị mất tất cả các quyền trong một cơn bão lớn hoặc một trận động đất. Các đường kết nối các trung tâm dữ liệu với phần còn lại của Internet có thể được cắt giảm. Tôi đã từng trải nghiệm qua tất cả các kinh nghiệm này.

Một router bị lỗi có thể làm mất toàn bộ trung tâm dữ liệu offline. Một sự thay đổi đơn giản trong phần mềm có thể làm điều đó.

Làm thế nào bạn có thể giảm thiểu rủi ro? Một số người sẽ cho bạn biết rằng việc sử dụng điện toán đám mây và mạng lưới phân phối nội dung sẽ giảm nhẹ mối nguy hiểm này.

Một cách khác để giảm thiểu rủi ro là truyền bá trang web của bạn trên nhiều trung tâm dữ liệu tại các địa điểm cách nhau. Các đám mây và CDN có nghĩa vụ phải làm cho bạn điều này nhưng công nghệ này vẫn còn mong manh và phụ thuộc quá nhiều vào vấn đề quy hoạch và khả năng quản lý kém.

Bạn có cần phải đấu tranh để một trang web được hồi đáp trên nhiều trung tâm dữ liệu? Câu trả lời là Không nhưng bạn cần phải có kế hoạch dự phòng bởi mọi loại thảm họa có thể xảy ra thường xuyên.

Thảm họa SEO thứ hai: một người nào đó làm mất tên miền 

Tên miền bị tấn công mỗi ngày nhưng nguyên nhân phổ biến nhất của việc mất tên miền là do một người nào đó quên thanh toán hóa đơn hoặc đăng ký tắt DNS. Công ty đầu tư vào rất nhiều tên miền thường có xu hướng phức tạp vấn đề không cần thiết trong nhiều cách khác nhau.

Mỗi tên miền được đăng ký có các phương thức thanh toán, thông tin tài khoản hoặc thông tin liên lạc được ghi lại chia sẻ giữa các bộ phận IT, phòng kế toán và bất cứ bộ phận nào chịu trách nhiệm “quản lý” các tên miền (IT thường xử lý các máy chủ).

Nếu một tên miền bị tấn công, bạn sẽ phải làm việc thông qua một hệ thống phức tạp để lấy lại quyền kiểm soát tên miền. Cách đơn giản nhất để đối phó là phải có một tên miền dự phòng và di chuyển tất cả nội dung sang tên miền đó.

Bạn đã mất tất cả lưu lượng truy cập ở tên miền cũ nhưng bạn cần phải hoạt động ngay lập tức để đối phó với những thảm họa liên tiếp xảy ra. Nếu hệ thống gặp thất bại trong việc ngăn chặn thảm họa thì nó sẽ cản trở nỗ lực phục hồi của bạn, vì vậy nếu không có tên miền dự phòng thì con đường phục hồi của bạn sẽ bị chậm lại.

Khi bạn nhận được quyền kiểm soát của các tên miền cũ, bạn có thể chuyển hướng nội dung sang tên miền gốc.

Thảm họa SEO thứ ba: một người nào đó đó dumps tên miền cũ

Lý thuyết này không phải là một thảm họa vì cần phải có tín hiệu cảnh báo. Tuy nhiên, một số công ty lớn đã thiết kế và thực hiện các chiến dịch hoàn chỉnh mà không nói cho bất cứ ai có trách nhiệm giám sát và đo lường lượng truy cập tìm kiếm.

Khi bạn đang xem trên EXAMPLE.COM và hôm sau bạn xem trên EXAMPLE.NET mà không nhận được lượng truy cập tìm kiếm (hoặc bât kỳ truy cập khác).

Tình huống lý tưởng đòi hỏi các chuyên gia SEO phải thiết kế một chiến lược chuyển đổi thích hợp. Thảm họa hoàn toàn ngược lại: bạn không thể quay trở lại tên miền cũ và bạn không có cách nào khác để thực hiện chuyển hướng 301.

Đầu tiên, bạn có thể giảm thiểu nguy cơ này bằng cách liên tục đào tạo bất cứ ai và tất cả mọi người trong công ty về cách quản lý quá trình chuyển đổi từ tên miền cũ sang tên miền mới. SEO đừng bao giờ đứng theo góc độ thay đổi tên miền mà phải đứng trên góc độ là người ủng hộ lớn nhất đối với việc này.

Thứ hai, bạn nên biết người chịu trách nhiệm cho tất cả các quan hệ đối tác đã dẫn đến các liên kết quan trọng của tên miền cũ. Làm việc với những người là đối tác trực tuyến để cập nhật các liên kết của họ càng sớm càng tốt. Giúp mọi người chuẩn bị một tin nhắn chuyên nghiệp để tất cả mọi người trong công ty biết tất cả sự thay đổi đã đến và bây giờ nó được thực hiện. Đừng biến đồng nghiệp của bạn thành một kẻ ngu ngốc trước đối tác kinh doanh của công ty.

Thứ ba, bạn nên có danh sách tất cả các liên kết, tôi rất cẩn thận vì có những liên kết không nên mua hoặc người khác đã dành rất nhiều thời gian và nỗ lực đạt được.

Hầu hết các SEO đã thất bại trong việc nắm bắt tác động của các liên kết đối với sự thành công của một trang web. Nếu công ty của bạn phụ thuộc vào các liên kết để thành công thì nó sẽ thực hiện kém trong quá trình chuyển đổi tên miền. Chỉ cần thay đổi tên miền với những nỗ lực tiếp cận cộng đồng và bạn đừng băn khoăn về các liên kết đã bị mất.

Thảm họa SEO thứ tư: một người nào đó đã đẩy bạn ra khỏi SERPs

Tôi không nói về SEO tiêu cực, nó chỉ có thể là một vài đối thủ cạnh tranh đã đẩy bạn ra và vượt qua bạn trong các truy vấn cụ thể nào đó. Điều đầu tiên cần làm là để đánh giá thiệt hại tài chính. Bạn bị mất bao nhiêu doanh thu vì SERPs mới điều chỉnh? Nếu đó là một số lượng không đáng kể thì bạn cần phải tìm một cách để mọi người nhìn vào doanh thu chứ không phải là SERPs.

Tuy nhiên, nếu bạn bị mất doanh thu đáng kể thì bạn nên tìm cơ hội cho các chiến lược tối ưu tìm kiếm mới. Đây là một chiến lược phi lý nhưng nếu bạn có thể nhận được tất cả sự ủng hộ của mọi người thì bạn có thể sẽ tăng doanh thu của bạn theo một hướng khác. Phục hồi vị trí bị mất là một chiến lược có nguy cơ cao với nhiều hậu quả tiêu cực được tiềm ẩn ở bên trong.

Thảm họa SEO thứ 5: công ty xóa rất nhiều nội dung

Khi công ty "loại bỏ nội dung trùng lặp" hoặc bất cứ điều gì khác mà họ mơ ước dẫn đến mất lưu lượng truy cập. Khi công ty quyết định cho các chiến dịch cũ "nghỉ hưu" và tất cả nội dung đã bị xóa hoặc họ cho rằng nên thay đổi sáng kiến. Các trang web có thể được chuyển đổi mà không có một lời cảnh báo nào cho SEO. Tên miền phụ biến mất, trang web thứ cấp được chuyển hướng sang tên miền mới...

Khi công ty đã giải quyết xong nói chung là họ không muốn quay trở lại với những gì bạn có trước đây. Do đó, bạn phải đưa ra một kế hoạch dự phòng - một số cách mới hoặc cải tạo hoặc thay thế nội dung cũ sẽ không bao giờ được phép nhìn thấy ánh sáng của ngày trở lại.

Bạn giảm thiểu rủi ro này bằng cách ở lại trong vòng lặp. Bạn không cần phải chiến đấu với mỗi thay đổi được đề xuất, thay vào đó bạn chỉ muốn có được trước những thay đổi này. Nó không phải là công việc của SEO để bảo vệ trang web được tối ưu hoàn hảo. Thay vào đó, nó là công việc của SEO để hướng dẫn chiến lược của công ty thông qua bất cứ điều gì để quá trình chuyển đổi được thực hiện như là kết quả của việc thay đổi các chiến lược kinh doanh.

Nếu bạn cảm thấy không thích hợp với việc giúp đỡ để thực hiện quá trình chuyển đổi SEO thành công thì bạn cần phải tìm một công việc khác phù hợp.

SEO phục hồi thảm họa

Người nào đó sẽ viết code lại trên trang web, đóng băng các trình duyệt người dùng, tăng gấp đôi các điều hướng và tải tất cả các trang trên trang web với từ khóa và nếu không tìm thấy một số cách để làm điều thực sự ngu ngốc tới trang web.

Bạn cần phải có kế hoạch SEO cẩn thận và cần phải có kế hoạch SEO dự kiến để khắc phục với cảnh báo không đầy đủ. Công việc của bạn không phải là để khiển trách những người không biết gì bởi không ai có thể biết tất cả mọi thứ hoặc dự đoán trước tất cả các hậu quả có thể xảy ra.

Nguồn www.waytomarketing.com

Read More...

Dự đoán tương lai Seo năm 2014

Chúng ta đang ở những ngày đầu tiên của năm 2014 (theo lịch ta), năm cũ đã qua và năm mới đã đến. Cũng đã đến lúc chúng ta ngồi lại một chút để suy ngẫm một vài điều đã xảy ra trong SEO năm qua và suy nghĩ, dự đoán những điều có thể đến trong năm nay. Google nổi tiếng khó đoán trước khi họ luôn là người đi đầu trong việc đổi mới công nghệ và thường không bao giờ có một thông báo nào trước mỗi khi cập nhật thuật toán. Tuy nhiên, những người tham gia ngành SEO đủ lâu đều có thể dự đoán một vài điều sắp hoặc có khả năng xảy ra trong một tương lai gần. Dưới đây là vài dự đoán cho năm 2014.


1. Sẽ ít cập nhật thuật toán được Google công bố hơn

Cuối năm ngoái, Google đã cảnh báo chúng ta rằng các bản cập nhật cho Penguin và Panda có thể đã được bao gồm những thay đổi liên quan đến thuật toán mới nói chung. Nếu bạn thường xuyên ghé qua các diễn đàn webmaster lớn sẽ dễ dàng nhận thấy có rất nhiều thông tin liên quan đến các đợt biến động lớn liên quan đến ranking của từ khóa nhưng không có nhiều thông báo liên quan đến việc cập nhật thuật toán chính thức nào từ Google (Google đã cử ngưởi chịu trách nhiệm phát ngôn trên các diễn đàn lớn này). Cuối năm ngoái, chúng ta chứng kiến sự ra đời của Hummingbird, đã bao gồm tất cả những cập nhật mới nhất liên quan đến thuật toán. Vì vậy, rất có khả năng những thông báo cập nhật thuật toán nhỏ lẻ sẽ không được Google công bố nữa, mặc dù vậy những cập nhật thuật toán lớn có thể vẫn được công bố.

Tôi đang tưởng tượng ra cảnh Google mệt mỏi khi mỗi lần công bố những cập nhật nhỏ lẻ đều bị giới SEO mũ đen mổ xẻ, tìm cách khai thác với liên kết và nội dung chất lượng thấp. Thay vì họ công bố những thay đổi của mình, họ sẽ thực hiện thay đổi một cách âm thầm để tránh bị khai thác và chỉ công bố những thay đổi lớn mang tính chất chung chung để không ảnh hưởng đến toàn bộ thuật toán của mình.

Lời khuyên: đừng qua mặt Google. Chắc chắn rằng bạn xây dựng liên kết dựa trên những nguyên tắc được Google cho phép và cố gắng cập nhật chúng thường xuyên.

2. Nội dung lớn hơn, chuyên sâu hơn

Google không cung cấp thông tin về từ khóa nhiều như trước nữa. Bạn sẽ không hoặc khó có thể biết được những từ khóa nào mang đến cho bạn nhiều khách hàng nhất để xây dựng nội dung phù hợp. Bạn có thể đoán mò từ khóa ấy hoặc mở rộng hơn nữa nội dung để tăng phạm vi bao phủ từ khóa, tăng thông tin phù hợp với khách hàng để họ tiếp cận nhiều hơn với thông tin họ cần.

“Big Content” là một thuật ngữ được sử dụng bởi Dr Peter J Meyers – một chuyên gia SEO của Moz, mặc dù ông mô tả nó như một thuật ngữ … mơ hồ và vô dụng. Nhưng theo ý kiến cá nhân mình, tôi cho rằng đây là một thuật ngữ hay để chỉ xu hướng content trong một hoặc vài năm tới đây. Dự đoán SEO thứ 2 của tôi trong năm nay đó là các nhà tiếp thị trưc tuyến (marketer) sẽ phá vỡ những giới hạn về nội dung đã có để xây dựng một khối lượng nội dung lớn hơn, rộng hơn. Có nội dung tốt giờ đây không đủ để xếp hạng và đánh giá nữa. Cần có nhiều nội dung hơn nữa, chuyên sâu hơn nữa thậm chí là những nội dung mà hiện tại chúng ta chưa thực sự cần đến. Xây dựng một Content System là một việc bạn nên làm. 

Bạn sẽ không cảm thấy lạ khi một bài viết được xếp hạng cao chỉ với 500 ký tự nữa. Nhưng nếu nhìn về phía trước, tôi nghĩ có thể viết nhiều hơn đến 2000 từ sẽ có thể tăng thêm giá trị cho bài viết do tăng lượng thông tin mà họ cung cấp (và thậm chí gia tăng được cả nội dung liên quan đến liên kết). Nhiều trường hợp giá trị của nội dung không chỉ nằm ở những thông tin mà nó cung cấp, chúng ta có thể nhận được những cập nhật, những liên kết ngược trở lại với nội dung phụ trợ bên trong nội dung bài viết nữa.

Lời khuyên: đầu tư thời gian, công sức để sáng tạo nội dung. Bạn có thể thuê, hợp tác với các blogger nổi tiếng hoặc bạn bè bạn để phát triển nội dung. Cố gắng theo một mảng nội dung cụ thể và nhất quán trên toàn hệ thống. Và nếu trong trường hợp bạn không thể bao phù được một mảng nội dung lớn, hãy viết nhều bài nhỏ lẻ liên quan đến một chủ đề để khiêu khích sự quan tâm của người đọc.

3. Social Authority ảnh hưởng đến thứ hạng

Đã có nhiều cuộc tranh cãi nảy lửa xảy ra giữa những người làm tiếp thị trực tuyến với nhau xem mạng xã hội có ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm hay là lượng truy cập, khả năng truy cập của người dùng. Và dữ liệu hồi đầu năm nay được thu thập bởi Moz đã cho thấy mạng xã hội có ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm, đặc biệt là mạng xã hộ Google+ của Google.

Ảnh hưởng của Social Authority

Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm dường như đã không coi trọng truyền thông mạng xã hội (social media) như liên kết bởi vì like/share rất dễ có được. Rõ ràng chia sẻ nhiều hơn sẽ dẫn đến traffic nhiều hơn và khả năng hiển thị lớn hơn. Vì vậy nếu một số lượng lớn người truy cập vào một trang nào đó, sau đó Google sẽ chú ý đến nó đối với một chủ đề cụ thể. Những hồ sơ cá nhân trên mạng xã hội có giá trị lớn như Matt Cutts, Larry Page hay Justin Bieber chắc chắn sẽ có thể cải thiện được thứ hạng của một website nào đó nếu họ chia sẻ website đó trên feed của họ.

Google+ được sử dụng nhiều bởi các nhà tiếp thị trực tuyến, những người chắc chắn gắn thẻ tác giả rel=author vào trang cá nhân của họ và khai báo cộng tác viên đối với một website nào đó. Nhưng theo tôi, một lượng lớn người sử dụng Google+ không phải là dân trong ngành hoặc thậm chí họ không sử dụng Google+ cho mục đích kết nối mạng xã hội của mình. Họ đơn giản chỉ là người sở hữu một tài khoản Gmail hoặc YouTube và hiển nhiên có một tài khoản Google+. Cho nên phần lớn – theo tôi tưởng tượng là chúng chủ yếu được tạo ra mà không có sự tương tác nào cả.

Lời khuyên: tương tác với các tài khoản mạng xã hội có liên quan đến ngành của bạn và thường xuyên đăng những tin tức có liên quan đến ngành nghề của bạn để những bài này đến với đúng đối tượng mục tiêu hơn là những tài khoản không hoạt động.

4. Sự chấm hết của Seo khi sử dụng từ khoá chính xác

Có vẻ Google không muốn làm thông điệp của họ rõ ràng hơn: Nếu bạn cố gắng tìm kiếm một vị trí xếp hạng cao thông qua việc xây dựng liên kết cho một từ khóa xác định nào đó bạn sẽ gặp rất nhiều khó khăn, thậm chí thất bại hoặc bị trừng phạt. Có rất nhiều bài viết chia sẻ rằng không phải hoàn toàn là chúng ta hết cách, nhưng tôi không nghĩ chúng ta khó mà nghĩ ra cách để liên kết của chúng ta tự nhiên đủ đề qua mặt Google.

Liên kết trong nội dung đang có xu hướng là một phần của cấu trúc câu và không có từ khóa cụ thể nào được xác định. Do đó bạn cần phải làm cho bài viết tự nhiên hơn không chỉ cho công cụ tìm kiếm mà cả người đọc.

Lời khuyên: tạo sự tự nhiên và thích hợp cho từ khóa đầu tiên và quan trọng nhất, sử dụng thương hiệu cho anchor text là chủ yếu trong kế hoạch của bạn. Chú ý các từ khóa xung quanh liên kết khi không sử dụng anchor text.

5. Ảnh hưởng của sự tương thích với thiết bị di động sẽ tăng

Đây là điều chúng ta đã nghe nói nhiều trong các dự đoán SEO trước đây. Nhưng năm nay sẽ là năm chúng ta chứng kiến sự thống trị của các thiết bị di động cũng như sự ảnh hưởng của nó đối với thế giới internet lớn nhất và các kĩ thuật tối ưu hóa website trên điện thoại (web responsive) thống trị ngành công nghiệp thiết kế website như thế nào. Cách con người tương tác với website đã thay đổi rất nhiều trong 5 năm qua và cùng với sự gia tăng của thị trường điện thoại di động thông minh và tốc độ truy cập dữ liệu. Kết quả là bây giờ hầu như mọi người tương tác với internet thông qua các thiết bị di động nhiều hơn so với máy tính để bàn của mình, do đó việc tối ưu hóa website trên các nền tảng di động trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Google đã luôn tập trung vào khả năng thiết kế và tính linh hoạt đối với các thiết bị di động, một website hiển thị tốt trên một thiết bị di động sẽ là một chiếc chìa khóa mở ra cánh cửa dẫn khách hàng đến với bạn tốt nhất và nhanh chóng nhất.

Lời khuyên: bạn nên kiểm tra Google Analytics để xem bao nhiêu phần trăm khách hàng truy cập website của bạn thông qua thiết bị di động và xác định xem website của bạn phải cần được tối ưu hóa cho điện thoại di động hay không. Nếu bạn là một doanh nghiệp hoạt động ở một khu vực xác định, bạn cần phải có tài khoản Google+ với địa điểm cụ thể để đảm bảo website bạn được liệt kê vào Google Map. Thường người dùng sẽ tìm kiếm các doanh nghiệp ở địa điểm gần họ khi họ có nhu cầu về mộ vấn đề nào đó. Dĩ nhiên, hãy chắc chắn rằng tran web của bạn có các hình thức đặt hàng và liên lạc dễ dàng, dễ tìm thấy.

Lời kết 

Bất kể SEO có như thế nào đi chăng nữa, tôi có thể chắc chắn rằng Google sẽ tiếp tục nâng cấp thuật toán, không ngừng phát triển và đổi mởi hệ thống của mình. Những gì bạn cần làm là nắm rõ những giá trị cốt lõi mà Google luôn hướng đến, bám theo những giá trị đó để thích ứng và đổi mới chính mình.

Những dự đoán tôi đưa ra ở trên có thể đúng, có thể sai vì nó đơn giản cũng chỉ là những dự đoán của tương lai. Nếu bạn có một dự đoán nào nữa hoặc muốn trình bày quan điểm của mình về những thay đổi Google có thể triển khai trong năm nay. Hãy bình luận…

Bài viết của tác giả Nguyễn Duy Nhân (nhanweb)

Read More...

Tool Fetch as Google giúp index nội dung nhanh hơn

Bằng cách sử dụng các chức năng khác nhau mà Google Webmaster Tools có thể đảm bảo cho trang web của bạn được chạy tốt. Hai công cụ SEO mà chúng tôi sử dụng thường xuyên và rất hữu ích trong việc thu thập các báo cáo lỗi và submit Sitemap.

Fetch cung cấp cho người dùng một cơ hội để submit URL để lập chỉ mục. Điều đáng ngạc nhiên là công cụ này thường được khai thác bởi các blogger, các webmaster và được sử dụng trong các chiến lược SEO. Đây là một cách thuận tiện để đẩy nhanh tốc độ nếu bạn có nội dung mới mà bạn muốn được khám phá và tìm thấy trong các SERP.

Các chủ sở hữu trang web và các nhà tiếp thị thường xuất bản trang web mới hoặc các bài viết trên blog của họ và chờ đợi để hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google (điều này có thể mất vài tuần hoặc thậm chí có thể là vài tháng). Một số nhà tiếp thị chuyên nghiệp hơn sẽ đảm bảo rằng bất kỳ nội dung mới nào trong sitemap XML sẽ được submit sitemap lên Google và Bing.

Bạn có thể sử dụng công cụ Fetch để submit liên kết để được các công cụ tìm kiếm đánh chỉ mục. Google nói rằng họ sẽ thu thập dữ liệu URL trong vòng một ngày bằng cách sử dụng phương pháp này, tuy nhiên tôi đã nhìn thấy các trang web và các bài viết trên blog hiển thị trong SERPs trong vòng chưa đầy 5 phút bằng cách sử dụng công cụ này.

Một nhà tư vấn tiếp thị đã từng hỏi tôi rằng phải mất bao lâu để một trang web mới được hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google. Ông nói rằng ông và các webmaster đã xây dựng một trang web mới cách đây hai tháng và nó vẫn không hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google. Các webmaster luôn nói với ông ta rằng nó có thể mất vài tuần và ông cần phải chờ đợi.

Tôi đã submit trang web của mình bằng cách sử dụng công cụ Fetch và chỉ mất vài phút nó đã được hiển thị trong SERPs. Công cụ này rất dễ để sử dụng và bạn có thể dùng thử. Dưới đây là các bước:

Bước 1: Vào Google Webmaster Tools

Từ màn hình chính của Google Webmaster Tools, bạn chọn tên miền, mở rộng menu Crawl và sau đó click vào menu Fetch as Google:

Bước 2: Fetch as Google

Nhập trang web của bạn hoặc URL và nhấn vào nút FETCH

Bước 3: Submit để Index

Đầu tiên xác nhận Fetch Status đã thành công. Nếu Googlebot thành công có thể lấy trang web của bạn và bạn có thể submit trang đó vào chỉ mục của Google. Bạn chỉ cần nhấn vào nút Submit to index:

Bạn có thể submit URL của chính nó (giới hạn 500 URL mỗi tuần/mỗi tài khoản Webmaster Tools) hoặc URL và tất cả các trang liên kết đến nó (giới hạn là 10 URL mỗi tháng/mỗi tài khoản Webmaster Tools).

- URL: Chọn nếu trang của bạn là mới hay đã được cập nhật gần đây. Google không đảm bảo lập chỉ mục tất cả các URL đã gửi.
- URL và tất cả các trang liên kết: chọn nếu trang web của bạn đã thay đổi đáng kể. Google sẽ sử dụng URL này như là điểm khởi đầu để chỉ mục nội dung trang web của bạn. Google không đảm bảo chỉ mục tất cả các trang trên trang web của bạn.

Giúp Google hiểu đó là nội dung khởi tạo trên trang web của bạn

Bạn đã từng thấy trang web nào scrape nội dung của bạn rồi sau đó xếp hạng cao hơn chưa? Điều này có thể xảy ra khi các trang web lấy nội dung của bạn từ RSS và sau đó được thu thập bởi Googlebot sớm hơn trang web của bạn. Nếu một trang web khác có tỷ lệ thu thập dữ liệu thường xuyên hơn và tên miền có thẩm quyền cao hơn thì chúng có thể được coi là người sáng tạo nội dung của bạn.

Dưới đây là một câu hỏi có liên quan được Matt Cutts đề cập đến trong đoạn video dưới đây:

“Google thu thập trang web A mỗi giờ và trang web B một lần/một ngày. Trang web B viết một bài viết, trang web A thay đổi thời gian bài viết. Trang web A được Googlebot thu thập đầu tiên. Nội dung trên trang web nào sẽ được xuất hiện đầu tiên trong mắt của Google và trang web nào sẽ được xếp hạng cao? Nếu đó là trang web A thì làm thế nào để mang lại công bằng cho trang web B?”.
Cutts đã cung cấp một vài gợi ý trong đoạn video đó là sử dụng công cụ Fetch as Google để chống lại các trang web sao chép nội dung của bạn mà được xếp hạng cao hơn.

Kết luận

Công cụ Fetch as Google như một kho vũ khí trong các thủ thuật tiếp thị giúp nội dung mới của bạn luôn đứng trước mặt công cụ tìm kiếm của Google một cách nhanh nhất. Đây là các bước giúp bạn có thể kiểm tra nhanh chóng khi tạo nội dung mới và tạo một thói quen tốt khi thực hiện để được tìm thấy sớm hơn mỗi khi bạn xuất bản một trang hay một bài viết trên blog. Sau đó, bạn có thể chờ đợi để xem kết quả tìm kiếm được xuất hiện một cách nhanh chóng.

Nguồn www.thegioiseo.com

Read More...

Thủ Thuật SEO: Sàng Lọc Nội Dung – Dùng Category hay Tag?

Một trong những đề tài chúng tôi nhận thấy được thảo luận nhiều nhất trong WordCamps và các sự kiện khác chính là: thủ thuật nào đem lại lợi ích cho SEO nhiều hơn – “Category hay Tag”? Sự khác biệt giữa Category và Tag như thế nào? Một website WordPress dùng bao nhiêu Category là đủ? Bao nhiêu lại quá nhiều? Ta có thể đăng một bài viết trong nhiều Category khác nhau hay không? Liệu có giới hạn nào trong việc sử dụng số lượng Tag cho từng bài viết không? Các Tag có hoạt động như các meta từ khóa không? Có lợi ích SEO nào nhận được nếu chúng ta sử dụng số Category vượt trội số lượng Tag, và ngược lại không? Tuy một số người có đăng bài bình luận về chủ đề này trên một số website, nhưng chúng thường không nhất quán và thiếu triệt để. Nếu bạn cũng đang gặp phải khúc mắc trong những câu hỏi này, hy vọng bạn sẽ tìm thấy câu trả lời cho mình sau khi đọc xong bài viết, để từ đó tạo các thay đổi cần thiết cho trang blog.

Trước khi thảo luận bất cứ câu hỏi nào được nêu ở trên, chúng ta cần tìm hiểu Category và Tag là gì? Trong WordPress, cả Category và Tag đều được hiểu là sự phân loại nội dung. Mục tiêu duy nhất của chúng là sàng lọc nội dung để cải thiện tính tiện dụng cho website. Tức là khi người dùng truy cập website, họ có thể xem lướt nội dung theo chủ đề thay vì xem theo trình tự thời gian các bài viết được đăng tải.


Đâu là sự khác biệt giữa Category và Tag?

Category có chức năng nhóm các bài viết của bạn theo các chủ đề tổng quát. Hãy xem chúng là các chủ đề chung chung, hay mục lục nội dung trên website của bạn. Category giúp người đọc nắm được nội dung chủ đạo của trang blog. Nó giúp khách truy cập tìm đúng loại nội dung cần tìm trên website. Category là một hệ thống cấp bậc, do đó, bạn có thể tạo ra các Category con.

Tag mô tả các chi tiết thông tin mang tính cốt lõi của bài viết. Hãy xem chúng như các từ khóa phân loại nội dung của website. Chúng là các từ bạn có thể sử dụng để phân nhỏ nội dung của bạn. Tag không mang tính cấp bậc.

Giả sử bạn có một trang blog cá nhân – nơi bạn tự do viết về cuộc sống của mình, với các Category như: Âm nhạc, Ẩm thực, Du lịch, Bài viết ngẫu hứng và Sách yêu thích. Khi bạn viết một bài về những gì bạn đã ăn, bạn sẽ bỏ nó vào Category Ẩm thực, và chèn các tag như pizza, mì ống, bò nướng, v.v

Một trong những khác biệt lớn nhất giữa Tag và Category chính là: bạn phải dùng Category để phân loại bài viết của bạn. Nhưng bạn không cần phải bổ sung các Tag. Nếu bạn không phân loại bài viết, nó sẽ được xếp vào mục “Uncategory” – “Chưa được phân loại”  của website – mà người ta thường đặt tên chúng là Các Bài Viết Khác, Không Đề, v.v

Một khác biệt khác nữa chính là cấu trúc permalink (url) của Tag và Category. Nếu bạn đang sử dụng cấu trúc permalink (URL) tùy chỉnh, khi đó phần tiếp đầu ngữ nội dung sẽ rất khác biệt. Ví dụ:

http://yoursite.com/category/food/ và http://yoursite.com/tag/food/

Website WordPress nên có tối đa bao nhiêu Category?
Chúng ta vẫn chưa được hỗ trợ chức năng chèn Tag cho đến khi phiên bản WordPress 2.5 ra mắt. Chúng ta từng có các danh sách Category rất dài, vì người ta buộc phải dùng chúng để xác định các tiểu chi tiết. Sau đó, các Tag được bổ sung để cải thiện tính tiện dụng cho website. Và như thế, chúng tôi nghĩ rằng việc tạo các Category sẽ không có con số tối ưu cụ thể. Con số này thay đổi tùy theo độ phức tạp của website. Tuy nhiên, để đảm bảo một cấu trúc nội dung hợp lý và tính tiện dụng cho trang web, bạn cần dùng đến các Tag và Sub-category.

Category được dùng để nhóm các bài viết với nhau theo từng chủ đề. Tốt nhất, bạn nên bắt đầu từ các Category tổng thể, rồi tiếp tục mở rộng các Sub-category khi website phát triển hơn. Với kinh nghiệm quản lý khá nhiều trang blog, chúng tôi nhận ra các trang blog luôn luôn phát triển. Bạn chẳng thể nào xác định các Category chính xác ngay từ đầu. Vì khi mới bắt đầu, bạn chỉ có thể viết một bài mỗi ngày. Thậm chí từ 3-5 bài/ngày. Việc tạo ra 30 Category chính sẽ trở nên vô nghĩa, đặc biệt là khi một vài trong số chúng chỉ chứa một hoặc hai bài viết. Tốt nhất, bạn nên bắt đầu với năm Category tổng thể nhưng cung cấp nội dung mới, thay vì 30 Category nhưng hầu hết đều không được cập nhật.

Lấy ví dụ như thế này: giả sử chúng ta bắt đầu xây dựng một trang blog mạng xã hội vào năm 2012 để chia sẻ các tài liệu hướng dẫn, tin tức, công cụ, case study, v.v. Chúng ta muốn tạo các Category chính như Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, v.v. Và với mỗi Category chính, chúng ta sẽ tạo các Sub-category như công cụ, tài liệu hướng dẫn, case study, tin tức, v.v. Tuy nhiên, lối tư duy này chỉ đem lại hiệu quả ngắn hạn, chắc chắn chúng ta sẽ gặp phải các vấn đề phát sinh trong tương lai. Điều gì sẽ xảy ra nếu một trong các mạng xã hội này chết đi và một mạng khác bước vào cuộc chơi? Khi đó, bạn buộc phải bổ sung thêm một Category chính và các Sub-category tương ứng khác.


Tốt hơn hết là bạn nên tạo ra các Category tổng quát có thể tính trước mọi khả năng và liệu cách ứng phó ngay từ đầu. Bạn có thể tạo các Category như Tài Liệu Hướng Dẫn, Tin Tức, Case Study, Công Cụ, v.v. Nhưng, làm sao để người ta biết rằng chúng nói về Twitter? Các Category của bạn không nhất thiết phải đảm trách toàn bộ công việc này. Đây chính là lúc các Tag xuất hiện. Giả sử bạn viết một bài hướng dẫn về Twitter, bạn chỉ cần chèn Tag ‘twitter’ là được. Trong bản thiết kế, bổ sung thêm phần Các Chủ Đề Thông Dụng và dùng thao tác tay tạo liên kết trỏ đến các Tag phổ biến như Twitter, Facebook, Google+, v.v.

Khi nào cần bổ sung Sub-category?
Giả sử bạn là người thường viết Case study và thỉnh thoảng, bạn cũng phỏng vấn các chuyên gia để làm Case study. Vì không có Category nào với tên gọi “phỏng vấn các chuyên gia”, nên bạn cần chèn Tag này cho Case study đó. Nếu bạn thực hiện rất nhiều cuộc phỏng vấn như thế này và tag ‘phỏng vấn chuyên gia’ có hơn 10 bài viết nhưng vẫn chưa có dấu hiệu dừng lại, bạn cần cân nhắc đến việc bổ sung Sub-category ‘phỏng vấn chuyên gia’ cho Category chính “Case Study” này.

Tất nhiên, bạn cần phải coi lại các bài viết cũ để chỉnh sửa chúng. Nếu cấu trúc URL của bạn là /danhmuc/tenbaiviet/, khi đó, cần đảm bảo bạn có sử dụng plugin Chuyển Hướng. Nó sẽ tự động chuyển hướng các bài viết được chỉnh sửa này sang URL mới nhưng vẫn đảm bảo thứ hạng hiện có.

Có nhất thiết phải dùng Sub-category không?

Dĩ nhiên là không. Bạn luôn có thể dùng các Tag phổ biến để làm Tag. Trong ví dụ trên, hầu hết các bài viết đều dùng một Tag cho một mạng xã hội nào đó như twitter, facebook, v.v. Nhưng chúng ta không tạo chúng như các Category. Lý do duy nhất để bạn chèn thêm Sub-category là để giúp người dùng dễ dàng tìm thấy nội dung hơn. Và bạn luôn có thể chèn Tag Phỏng Vấn Chuyên Gia ở đâu đó trên website của bạn.

Nhưng nên nhớ, mục tiêu cốt yếu của cả Category và Tag là giúp người dùng dễ dàng xem lướt website của bạn hơn.

Đăng cùng một bài viết cho nhiều Category liệu có được không?

Có lẽ bạn đã đọc được đâu đó trên các website khác rằng: nếu chèn cùng một bài viết cho nhiều Category khác nhau, bạn có thể gây tổn hại cho SEO. Có người còn nói, bạn sẽ bị phạt penalty vì tội tạo ra nội dung trùng lắp. Chúng tôi nghĩ rằng các phát biểu này không phải lúc nào cũng đúng. Trước hết, bạn không nên lạm dụng SEO. Nên nhớ, bạn sàng lọc nội dung là để giúp người dùng tìm thấy chúng dễ dàng hơn. Tùy theo các chủ đề mà Category được thành lập, bạn sẽ có khuynh hướng đăng cùng một bài viết cho nhiều Category hay không. Chẳng hạn như, nếu trang blog của bạn có ba Category: Quảng Cáo, Marketing, và SEO. Các bài viết của bạn sẽ có xu hướng rơi vào nhiều Category khác nhau. Phải chăng bạn nên cần đến một Category tổng thể cho cả ba Category này? Phải chăng chúng nên nằm trong Category Kinh Doanh? Hoặc bạn có thể tạo một Category với tên gọi Quảng Cáo & Marketing. Sau đó tạo Sub-category SEO cho Category đó.

Không hề có lợi ích SEO nào ở đây khi bạn chèn bài viết cho nhiều Category. Nhưng nếu bạn nghĩ điều này có thể giúp ích cho người dùng của bạn, hãy cứ chèn bài viết một cách thoải mái. Tuy nhiên, nếu nhận thấy vấn đề này thường xuyên xảy ra, đã đến lúc bạn phải cấu trúc lại các Category của bạn. Có lẽ bạn cần chuyển một số Category này thành Tag hoặc là chuyển thành Sub-category của một Category chính nào đó. Tất cả đều nhằm mục đích cải thiện trải nghiệm người dùng tốt hơn.

Nếu bạn thực sự quan tâm đến hình phạt penalty vì nội dung trùng lắp, khi đó chỉ cần đánh dấu ô (noindex, follow) trong phần Taxonomies bằng cách sử dụng WordPress SEO bởi Yoast plugin.

Nếu bạn muốn (noindex, follow) một Category cụ thể, chỉ cần điều chỉnh lại Category đó. Yoast plugin có phần cài đặt vượt trội hơn hẳn phần cài đặt tổng thể.

Nói chung, khi bạn (noindex, follow) một yếu tố nào đó thì chip thu thập của Google và các công cụ tìm kiếm khác sẽ đi theo tất cả các liên kết bài viết trong các category này để đánh chỉ mục tất cả các bài viết. Tuy nhiên, không đánh chỉ mục các thư mục Category chính để tránh trường hợp nội dung trùng lắp.

Tóm lại như thế này: WordPress cho phép bạn chèn một bài viết cho nhiều Category tùy thích. Bạn có thể tùy ý chèn bài viết cho nhiều Category khác nhau, miễn điều đó hữu ích cho người dùng của bạn. Tuy nhiên, nếu bạn xem các Category như Mục Lục, Nội Dung mà trong đó, các bài viết là các chương khác nhau thì theo bạn, liệu một chương có thể nằm trong hai phần khác nhau không? Câu trả lời đã quá rõ ràng là KHÔNG THỂ.

Số lượng Tag trong từng bài viết có giới hạn hay không?

Câu trả lời rất ngắn gọn là: KHÔNG. WordPress KHÔNG giới hạn số Tag mà bạn có thể chèn vào một bài viết cụ thể. Bạn có thể chèn cả ngàn Tag nếu thích. Tuy nhiên, mục đích của việc dùng Tag là liên kết các bài viết lại với nhau. Một lần nữa, hãy xem các Tag như bảng phụ lục trong cuốn sách của bạn. Chúng là những từ khóa phổ biến bạn có thể sử dụng để kết nối sơ các bài viết với nhau. Người dùng sẽ dễ dàng tìm thấy bài viết của bạn hơn, đặc biệt là khi họ sử dụng chức năng tìm kiếm WordPress. Sẽ rất hữu ích nếu bạn dùng Tag để phục vụ cho người dùng. Nhưng bạn không nên chèn quá 10 Tag trừ khi có lý do chính đáng. Chẳng hạn như: nếu bạn đang quản lý trang blog bình luận phim, bạn có thể chèn rất nhiều Tag: tên diễn viên nam / diễn viên nữ (riêng yếu tố này cũng chiếm hơn 10 Tag), vì bạn có thể bình luận rất nhiều phim liên quan đến Adam Sandler. Nhưng với các trường hợp ít nổi tiếng khác, bạn nên giới hạn số lượng Tag sử dụng. Nếu không, bạn sẽ nhận thấy rằng có thể mình đã dùng đến 10.000 tag nhưng chỉ có 300 bài viết trên website.

Tag có hoạt động như Meta từ khóa?

Người ta thường nhầm lẫn các Tag như các Meta từ khóa trên trang blog. Đó là lý do tại sao họ luôn cố gắng chèn càng nhiều Tag càng tốt. Nhưng Tag KHÔNG PHẢI là các Meta từ khóa. Ít nhất là chúng không được mặc định như vậy. Các plugin nổi tiếng như WordPress SEO của Yoast cho phép bạn sử dụng Tag như các Meta từ khóa. Nhưng nếu bạn không điều chỉnh tính năng cho các plugin này như thế, các Tag của bạn SẼ KHÔNG hoạt động như Meta từ khóa được.

Category và Tag: Cái nào tốt cho SEO hơn?

Câu hỏi thường xuyên được đặt ra nhất khi nói đến chủ đề này đó là: liệu có lợi ích SEO nào nhận được nếu chúng ta ưu tiên dùng Category thay vì Tag, và ngược lại hay không? Câu trả lời là KHÔNG. Bạn KHÔNG NÊN quá xem trọng Category hay một hình thức phân loại nội dung nào đó. Chúng hiện hữu là để làm việc cùng nhau. Nếu bạn đã đọc xong bài viết này, hy vọng bạn hiểu rõ sứ mệnh riêng của Category và Tag, cũng như sứ mệnh chung của chúng trong việc cải thiện tính tiện dụng cho website.

Kết Luận

Website của bạn là để phục vụ người dùng, chứ không phải cho các chip tìm kiếm. Mục tiêu của từng công cụ tìm kiếm là cố gắng suy nghĩ như người dùng khi đánh giá nội dung của bạn. Nếu bạn đưa ra các quyết định dựa trên tính tiện dụng của website, bạn sẽ luôn gặt hái được các thành công SEO. Category và Tag là hai hình thức phân loại nội dung điển hình của WordPress. Hầu hết các website cao cấp đều sử dụng các hình thức phân loại tùy chỉnh để sàng lọc nội dung của họ song song với Category và Tag. Hãy xem trang blog của bạn là một cuốn sách không bao giờ có trang cuối để xây dựng Mục Lục Nội Dung (các Category ) sao cho hợp lý. Tạo các Category tổng quát, nhưng không quá mơ hồ. Dùng Tag để kết nối sơ các bài viết lại với nhau. Nếu bạn thấy một Tag nào đó dần trở nên phổ biến, hãy nghĩ ngay đến việc tạo Sub-category cho nó. Tuy nhiên, nếu bạn muốn dùng Tag như Sub-category cho nhiều Category chính, hãy cứ dùng nó là Tag đơn thuần. Mục tiêu cuối cùng của bạn là giúp website càng thân thiện với người dùng càng tốt.

Nguồn: Làm Marketing

Read More...

8 yếu tố quyết định ảnh hưởng đến ưu tiên từ khoá SEO

Nghiên cứu từ khoá và retargeting là những bước quan trọng đầu tiên trong bất kỳ chiến dịch SEO nào. Đầu tiên, bạn khám phá được một danh sách các từ khoá có liên quan, thu hút lượt truy cập và xếp vào nhóm từ khoá cao cấp. Sau đó, bạn sắp xếp các nhóm từ khoá đó để tương ứng ứng với các trang trong site của bạn. Hoặc nếu không có các URL nào liên quan để sắp xếp, bạn phải tạo ra nội dung mới.

Đó là quá trình nghiên cứu từ khoá và sắp xếp điển hình. Nhưng điều còn thiếu ở đây là sự ưu tiên. Thậm chí với một danh sách các từ khoá và URL, bạn vẫn cần phải xác định cụm từ nào cần dành nhiều thời gian hơn và cụm nào cần ít hơn. Dưới đây là cách xác định.

Làm thế nào để ưu tiên từ khoá mục tiêu của bạn?

Không phải tất cả từ khoá nào cũng được tạo ra như nhau. Một số thu hút được nhiều truy cập hơn, số khác có ý định cao hơn, và vẫn có số khác có thể lợi ích hơn cho hoạt động kinh doanh của bạn. Vì vậy bạn không thể dùng một chiến lược giống nhau cho tất cả từ khoá mục tiêu của bạn.

Bạn cần ưu tiên và dành thời gian và nguồn lực tương ứng, xác định dựa trên một nhóm các yếu tố quyết định, bao gồm:

- Nhu cầu tìm kiếm
- Ý định người dùng
- Sự cạnh tranh
- Ngân sách
- Khung thời gian
- Các mục tiêu
- Khả năng lợi nhuận
- Khả năng leo thang

Hãy đi sâu hơn vào từng yếu tố ưu tiên này và xác định tại sao chúng lại quan trọng.

Nhu cầu tìm kiếm

Yếu tố đầu tiên bạn muốn đánh giá là mức nhu cầu (hoặc hứng thú) đối với từ khoá của bạn, cả ở mức độ từng từ khoá riêng lẻ và mức độ tổng hợp cho toàn bộ nhóm các từ khoá. Nhu cầu tìm kiếm rất quan trọng vì theo lý thuyết, càng nhiều người tìm kiếm từ khoá mục tiêu của bạn, càng nhiều lượt truy cập bạn có được cho trang của mình.

Nhưng đây không phải chỉ là về truy cập. Và tất cả các nhà tiếp thị thường tập trung vào lượt truy cập mà không xác định:

- Liệu lượt truy cập có được từ từ khoá có nhu cầu cao nào đó trên thực tế bị hạn chế hay không?
- Liệu lượt truy cập đó có giúp bạn đạt được mục tiêu của mình (hoặc của khách hàng) hay không?

Chỉ vì một từ khoá có liên quan thu hút nhiều lượt truy cập hơn từ khoá không có nghĩa là đó là từ khoá tốt hơn để nhắm đến. Bạn cũng cần phải xem xét giá trị của lượt truy cập đó.

Ý định người dùng

Ý định của người tìm kiếm cũng là một yếu tố chính cần xem xét khi ưu tiên từ khoá. Đánh giá ý định người dùng là xác định người dùng muốn gì và đáp ứng nhu cầu của họ.

Vậy nên sau khi bạn thu thập dữ liệu nhu cầu tìm kiếm, bạn kiểm tra danh sách từ khoá và trả lời các câu hỏi như:

- Ý định người dùng là gì thể hiện qua lệnh hỏi tìm kiếm có chứa từ khoá đó?
- Về bản chất, ý định đó là vì thông tin hay theo quá trình (ví dụ, người tìm kiếm đang thu thập thông tin về một sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc vì họ có ý định mua)?
- Họ tìm kiếm từ khoá đó ở đâu?
- Người dùng truy cập trang từ tìm kiếm chung có được kinh nghiệm dùng thoả mãn không?
- Nội dung của tôi sẽ đáp ứng được mong đợi của họ không?
- Họ sẽ thực hiện bước tiếp theo theo quy trình như đăng ký nhận thư tin hoặc dùng thử không?

Một từ khoá có thể có lượng truy cập cao, nhưng lại có ý định chuyển đổi hoặc hoàn tất một hành động cần thiết thấp. Hoặc trong nhiều trường hợp từ khoá bạn đang nhắm đến không đủ cụ thể để thu hút một người dùng có chất lượng. Vậy nên nhu cầu tìm kiếm không bao giờ nên là yếu tố duy nhất định hướng việc ưu tiên của bạn.

Cạnh tranh từ khoá

Yếu tố tiếp theo để đánh giá là bối cảnh cạnh tranh của từ khoá trong SERPs bạn đang nhắm đến. Khi đánh giá cạnh tranh ảnh hưởng ưu tiên từ khoá của bạn như thế nào, hãy xem qua các câu hỏi sau:

- Xếp hạng cho từ khoá đó khó khăn như thế nào?
- Dựa trên cơ sở SERP, từ khoá đó cạnh tranh như thế nào trong một trang SERP?
- Các tên miền/thương hiệu bạn đang vượt xếp hạng có mức uỷ quyền và uy tín như thế nào?
- Mức uy tín và uỷ quyền của tên miền của bạn như thế nào so với các trang của đối thủ?

Ví dụ bạn đang làm việc với một trang hoàn toàn mới. Đi ngược lại với những tên miền lâu năm, có uy tín trong từ khoá cạnh tranh cao là một phương thức sai (thậm chí với những từ khoá có nhu cầu và ý định cao). Vậy nên bạn có thể có kết quả tốt hơn nếu nhắm đến thị trường có tiềm năng nhưng chưa được khai thác hết (ví dụ, nhu cầu tìm kiếm trung bình với cạnh tranh thấp hơn).

Tuy nhiên, nếu trang của bạn đã lâu năm và có uy tín, bạn có thể dùng một phương pháp tích cực hơn. 

Tóm lại, “khả năng SEO” của tên miền của bạn và của đối thủ là một yếu tố quan trọng bạn cần xem xét để thông báo và hướng dẫn đúng đắn nỗ lực ưu tiên của mình.

Ngân sách

Một yếu tố khác cần xem xét là bạn hoặc khách hàng của bạn cần phải chi ra bao nhiêu tiền cho công việc này. Kích cỡ ngân sách sẽ giúp bạn xác định việc ưu tiên xa hơn và giúp hướng dẫn bạn phân chia nguồn lực như thế nào và ở đâu.

Mức chi tiêu cũng sẽ giúp bạn xác định liệu bạn có nên nhắm đến những từ khoá cạnh tranh nhất và lợi ích nhất hoặc bạn nên tập trung vào những từ ít cạnh tranh hơn. Hoặc có thể phương pháp đúng là đâu đó ở giữa.

Ưu tiên từ khoá thường là về xem xét tình huống và tuân theo phương pháp đúng. Và ngân sách đóng vai trò chính.

Khung thời gian

Thời gian cũng là một yếu tố quan trọng. Nhiều khách hàng hiểu rằng SEO là một cuộc chay đua đường dài, không phải một cuộc chạy ngắn. Những người khác lại mong đợi kết quả nhanh hơn.

Giả sử bạn chỉ có một vài tháng để đưa ra kết quả. Sau đó, có thể không còn ý nghĩa gì khi tiếp tục nhắm vào các từ khóa cạnh tranh xác định lúc đầu – cho dù các từ khoá đó có ý định và nhu cầu cao – vì khoảng cách thời gian quá ngắn để có được tầm nhìn tốt trong SERPs. Tuy nhiên, nếu bạn có khoảng cách dài hơn, bạn nên có sự ưu tiên khác đi.

Hãy suy nghĩ về khoảng thời gian như đầu tư cho việc nghỉ hưu. Bạn càng có nhiều thời gian, bạn càng có thể tích cực hơn với phương pháp đầu tư của mình. Bạn càng có ít thời gian (bạn càng già), bạn càng nên thận trọng.

Mục tiêu của khách hàng

Nếu bạn đang làm việc với khách hàng, bạn cũng cần xem xét mong muốn và mục tiêu của họ. Ví dụ: 

- Họ có khăng khăng muốn có tầm nhìn trong trang đầu tiên với một nhóm các từ khoá chính không?
- Họ có tập trung vào việc nhắm đến một vài trang liên quan đến tiền trên site của họ và các cụm từ tương ứng? 
- Họ chỉ hứng thú với việc nhắm vào các từ khoá sẽ dẫn đến một kiểu chuyển đổi nhất định không?
- Họ có hứng thú chính với việc có được sự phát triển bền vững qua thời gian từ truy cập tự nhiên không?

Hoặc có thể họ là người mới và không chắc chắn về từ khoá nào cần ưu tiên, nên họ muốn khám phá thêm và mở rộng từ khoá [link nguồn] để có được nhiều ý tưởng hơn và kiểm tra từ nào sẽ có hiệu quả.

Điểm cần lưu ý là khả năng là vô tận và phụ thuộc vào khách hàng. Vậy nên quan trọng là bạn tập trung vào mục tiêu của khách hàng và hành động hợp lý.

Bạn nên làm gì? Hãy để khách hàng xếp thứ tự từ khoá và các nhóm từ khoá dựa trên ưu tiên của họ, và bạn biết được từ nào họ mong muốn và từ nào có tầm quan trọng thứ yếu.

Khả năng lợi nhuận

Kết thúc cuộc chơi với SEO phải tất cả là về số lượt truy cập và xếp hạng, mà là về tăng lợi nhuận. Những chủ kinh doanh và nhà tiếp thị đều biết việc này.

Khi sự phát triển của lượt truy cập và xếp hạng cao hơn có thể gây ấn tượng với một vài chủ sở hữu trang, một số lại mong muốn điều thực tế hơn. Họ mong muốn có thêm doanh thu.

Phương thức cho bạn ở đây là tìm hiểu phần nào trong các sản phẩm và dịch vụ của họ có lợi nhuận nhiều nhất, sản phẩm nào có lợi nhuận cao nhất, v.v.

Khả năng leo thang

Yếu tố cuối cùng ảnh hưởng đến việc ưu tiên từ khoá là khả năng leo thang của một nhóm các từ khoá. Hãy nhìn vào nhóm từ khoá của bạn và những URL nào các nhóm đó đang gắn với để có các dấu hiệu như:

- Những từ khoá có ý định cao, nhu cầu cao hoặc lợi nhuận cao có đang cùng gắn với một URL duy nhất không?
- Có nhiều hơn một nhóm các từ khoá gắn với một URL hoặc một nhóm các URL nhất định không?

Nếu xảy ra tình huống có các URL giá trị trong chiến dịch của bạn (và thường là thế), hãy tập trung nhiều hơn cả nỗ lực và nguồn lực của bạn vào những trang cụ thể đó. Bởi vì khi bạn tăng tầm nhìn của một URL giá trị cao (một trang với nhiều từ khoá có ưu tiên gắn với nó), bạn có thể có kết quả tăng tỉ lệ thuận với nỗ lực bỏ ra.

Nguồn www.thegioiseo.com

Read More...