Những điều cần biết về SEO Audit

Google ngày càng siết chặt hơn với các hình phạt của nó để nhận được những trang web sạch sẽ. Audits Website là điều cần thiết mà bất cứ trang web nào cũng cần phải làm. Nếu bạn không có trang web sạch sẽ thì có khả năng bạn sẽ nhận được một thông điệp bất ngờ từ Google, họ sẽ nói cho bạn biết lý do tại sao họ lại ghé thăm trang web của bạn.

Nhưng một trang web cần phải audit những gì? Bạn cần phải thực hiện những loại audit gì và bạn mong chờ những điều gì từ báo cáo tổng kết đó? Sau đây là mọi thứ bạn cần biết về audit site.

* Seo Audit: Tạm hiểu là SEO tổng thể hay là quá trình xem xét, đánh giá tổng quan và lên kế hoạch phát triển lâu dài chiến lược SEO cho một website. Đây là một quá trình cần thiết với một chuyên gia SEO cho tất cả những dự án SEO bài bản. Về cơ bản, có thể hiểu SEO Audit là một bảng kế hoạch quảng bá web. Ngoài ra hãy đọc thêm khái niệm về thuật ngữ SEO Audit tại đây.

Audit Site là gì?

Audit Site là một thuật ngữ đơn giản bạn có thể hiểu là khi bạn trả tiền cho một đơn vị nào đó sử dụng một công cụ, kiến thức và chuyên môn của họ để kiểm tra trang web của bạn, sau đó sẽ nói cho bạn biết những gì là tốt và những gì là không tốt trên trang web của bạn (hay còn gọi là những thách thức và cơ hội).

Các loại Audit Site 

Có rất nhiều loại audit, trong bài viết này tôi không thể liệt kê ra tất cả các loại audit nhưng tôi sẽ cho bạn thấy những loại audit phổ biến nhất liên quan đến nhu cầu SEO:

- Audits Site Health: đánh giá sức khỏe trang web nói chung hoặc khi trang web gặp vấn đề về sức khỏe như suy giảm lưu lượng truy cập hoặc một vấn đề nào đó không rõ nguyên nhân.
- Audits Red Flag: đánh giá hình phạt tiềm năng của trang web. Điều này sẽ là một phần trong Audits Site Health nhưng có thể là một loại audit riêng biệt.
- Audits Competitive Site: phân tích những lỗ hổng trên trang web của bạn và phân tích các đối thủ cạnh tranh để biết được những cơ hội phát triển của trang web. Một số người sẽ bắt chước theo những gì mà đối thủ cạnh tranh làm nhưng có thể nói đây là một chiến lược mạo hiểm.
- Audits Conversion Optimization: phân tích các vấn đề chuyển đổi, có thể phân tích on-site hoặc phân tích về mặt kỹ thuật.
- Audits Negative SEO hoặc Attacked Site: phân tích dựa vào các số liệu bị suy giảm trên trang web khi chúng ta biết một trang web (hoặc nghĩ rằng nó có khả năng) đã bị tấn công bằng các phương pháp SEO tiêu cực.
- Audits Penalty và Recovery: phân tích số liệu suy giảm trên trang web khi một trang web được biết đến (hoặc nghĩ rằng nó rất có khả năng) đã bị phạt bởi thuật toán hoặc hình phạt thủ công.
- Audits Security: Audits Security cho trang web có nguy cơ dễ bị tổn hại hoặc trang web có giá trị cao.
Trong các loại Audits trên thì loại Audits nào là cần thiết nhất? Audits trang web được xác định bởi nhu cầu của một trang web. Tuy nhiên, tất cả các loại Audits nên bắt đầu với loại Site Health.

Audits Site Health

Audits Site Health thường là loại audit tổng quát, đây là nơi mà SEO Audit sẽ xem xét trang web và phân tích các lĩnh vực cho các vấn đề tiềm năng, các cơ hội và thách thức.

(Lưu ý: mỗi trang web là khác nhau và mỗi SEO Audit sẽ có những phương pháp khác nhau).

- Công nghệ: hosting, server metrics, down time, caching
- Onsite: nội dung, thiết kế, các thẻ meta, các thẻ schema, URL, tốc độ trang
- Liên kết:
+ Link Internal: cấu trúc liên kết internal, anchor text, kiến trúc trang web
+ Link External: liên kết đến trang web của bạn, giá trị, mô hình mua lại, anchor text
- Truyền thông xã hội: profiles, tối ưu hóa, liên kết
- Những thông tin khác: các trích dẫn…

Mục đích chính của các SEO Audit là cung cấp cho bạn những phân tích toàn diện trên trang web của bạn và cung cấp một cái nhìn tổng quan về tất cả những gì đang xảy ra hoặc có thể đã xảy ra với trang web đó. Các cuộc Audit Site cũng rất hữu ích nếu bạn đang cố gắng nhổ tận gốc một cuộc suy giảm về lưu lượng truy cập hoặc không rõ nguyên nhân.

Thông thường các loại Audit sẽ bao gồm cảnh báo lá cờ đỏ hoặc một số loại cảnh báo được tìm thấy khi vi phạm các thỏa thuận của công cụ tìm kiếm (thường là Google). Nếu bạn không nhận được “cảnh báo lá cờ đỏ” trong khi Audit thì có nghĩa là bạn đang thiếu một trong những vấn đề chính của Audit Health trên trang web. Hãy đảm bảo rằng nó sẽ được giải quyết.

Audit Site Health – Audit Building Block

Audit Site Health là viên gạch đầu tiên của tất cả các cuộc SEO Audit khác. Nếu bạn đang làm bất kỳ các phân tích chi tiết nào hoặc tập trung phân tích yêu cầu thì Audit Site Health chính là nơi mà chúng ta bắt đầu tìm kiếm.

Một lần nữa, bạn có thể yêu cầu thực hiện một cuộc SEO Audit mà không cần phải hoàn thiện Audit Site Health nhưng tôi khuyên bạn nên chống lại việc này.

Tại sao bạn cần Audit Site Health

Khi bạn đã chắc chắn bị một vấn đề Panda hoặc Penguin thì bạn không nên tiến hành Audit Site Health bởi kết luận của SEO Audit sẽ là không chính xác. Hãy nói rằng trang web của bạn có nội dung kém, có vấn đề về liên kết và các vấn đề về kỹ thuật. 

Mặc dù việc mất lưu lượng truy cập có thể xuất hiện như một hình phạt nhưng nó có thể là không. 

Nhưng hành động thủ công chắc chắn là luôn rõ ràng có phải không? Điều đó là không nhất thiết.

Bạn có thể nhận được một hình phạt thủ công hoặc hình phạt thuật toán cùng một lúc. Audit toàn diện giúp bảo vệ bạn khỏi những sai sót trong phân tích.

Thay vì cách nhìn tổng thể, bạn có thể nhìn vào các phân đoạn trên trang web để so sánh câu chuyện ngụ ngôn cũ với năm người đàn ông mù mô tả một con voi tại một thời điểm. Một người đàn ông nghĩ rằng cái mũi trông giống như một con rắn trong khi người đàn ông khác lại nghĩ rằng cái chân của nó giống như là một cái cây…

Nếu bạn không nhìn vào trang web một cách tổng thể thì bạn có thể có một cái nhìn lệch lạc giống như câu chuyện ngụ ngôn đó. Điều này có nghĩa là bạn sẽ phải tốn rất nhiều thời gian và tiền bạc để sửa chữa một cái gì đó mà nó không bị hỏng hoặc tệ hơn nữa là bạn không nhận thức được một vấn đề tồn tại và bạn khó có thể tránh một hình phạt nào đó từ công cụ tìm kiếm.

Trước khi tiến hành SEO Audit bạn cần phải

Trước khi tiến hành SEO Audit bạn nên yêu cầu các đơn vị SEO phải:

- Xem lại lịch sử trang web của bạn để biết những vấn đề trong quá khứ và những nỗ lực SEO. Điều này giống như một chuyến viếng thăm tới bác sĩ. Không che giấu bất cứ điều gì. Bạn có thể xấu hổ khi đã mua 10.000 liên kết của Fiverr nhưng SEO Audit cần phải được biết điều đó ngay.
- Truy cập vào tài khoản Webmaster Tools: cho dù bạn sử dụng Google hoặc Omniture thì các SEO Audit không thể làm một công việc thích hợp nếu họ không thể xem các dữ liệu trên trang web của bạn. Nếu bạn sử dụng Bing và Google Webmaster Tools thì cần phải cung cấp đầy đủ dữ liệu cho họ bởi chúng có thể cung cấp những sự hiểu biết khác nhau.

SEO Audit có thể yêu cầu nhiều nguồn dữ liệu và thậm chí họ có thể yêu cầu thêm một số công cụ nhưng hai thứ này nên được yêu cầu. 

Báo cáo SEO Audit

Khi tiến hành SEO Audit và bạn đang chờ đợi báo cáo. Bạn đang mong chờ điều gì? SEO Audit không chỉ đơn giản là:

- Báo cáo Screaming Frog
- Bất cứ loại công cụ báo cáo nào
- Báo cáo W3C
- Các dữ liệu của Google Analytics
- Trang văn bản không cung cấp cho bạn bất kỳ loại tài liệu hỗ trợ trên.

Các báo cáo SEO Audit không chỉ đơn giản là một loạt các báo cáo mà công cụ tạo ra mà nó còn chứa cả các văn bản không có dữ liệu. 

Bạn trả tiền cho một công ty SEO Audit để lấy bất kỳ công cụ phân tích mà họ sử dụng, sau đó cung cấp cho họ những công cụ mà họ yêu cầu, sau đó so sánh và đối chiếu dữ liệu của các báo cáo và sử dụng chúng để đánh giá về những dữ liệu đó cho trang web của bạn.

Đây là những gì bạn đang thực sự trả tiền cho trình độ chuyên môn của SEO Audit.

Bất cứ ai cũng có thể chạy công cụ báo cáo. Bất cứ ai cũng có thể sử dụng Screaming Frog (công cụ thu thập dữ liệu) và làm cho nó có vẻ như họ đang phân tích trang web thực sự nhưng thực tế là bạn đang trả tiền cho một người nào đó để đánh giá, phân tích và biên dịch tất cả các dữ liệu đó vào một cái gì đó mà bạn có thể hiểu được dễ dàng.

SEO Audit giống như?

Tất cả mọi người trình bày việc giải thích dữ liệu theo cách riêng của họ, vì vậy không có chuyện đúng hay sai để trình bày hoặc giải thích các dữ liệu miễn là nó làm việc cho bạn và bạn sẽ nhận được các giá trị cần thiết. Điều đó nói rằng, có một vài điều mà luôn luôn phải có trong báo cáo của bạn:

- Phân tích tóm tắt với hành động: SEO Audit nên có một bản phân tích tóm tắt giúp bạn nhanh chóng hiểu các vấn đề trên trang web và các hành động tiếp theo cần phải làm trên trang web của bạn.
- Cảnh báo cờ đỏ: SEO Audit có thể gọi tên các cảnh báo khác nhau nhưng phân tích trang web của bạn nên chứa tham chiếu đến bất kỳ hình phạt hoặc chuyển đổi nào đó.
- Dữ liệu: SEO Audit cần phải có dữ liệu của trang web và các số liệu báo cáo, ví dụ khi họ nói: trang web của bạn có thể bị phạt vì nội dung mỏng thì họ cũng cần phải đưa ra lý do tại sao họ lại nói bạn có thể bị phạt vì nội dung mỏng.
- Các khuyến cáo: mỗi trang web cần phải có khuyến cáo giúp bạn thực hiện các kết quả của cuộc SEO Audit.

Giá SEO Audit

Một câu hỏi được đặt ra là bạn sẽ chi bao nhiêu cho một SEO Audit? Trên thực tế, không có cách dễ dàng để trả lời câu hỏi này. Chi phí của một dịch vụ SEO Audit phụ thuộc vào độ sâu và độ rộng của trang web, ngoài ra nó còn phụ thuộc vào mức độ phức tạp của vấn đề.

Ví dụ, bạn có thể phải trả nhiều hơn cho một cuộc Audit Site Health bởi nó cần phải tìm hiểu nguyên nhân thực sự của vấn đề hình phạt và để làm được việc này thì nó thường không đơn giản như bạn nghĩ. Nó tốn rất nhiều thời gian cho việc phân tích và báo cáo.

Chi phí SEO Audit không phải là ít. Hãy nhớ rằng, bạn không phải trả tiền cho các công cụ báo cáo trên trang web của bạn mà bạn đang trả tiền cho chuyên môn của một người nào đó đang làm công việc SEO Audit cộng với sự phức tạp và thời gian cần thiết để hoàn thành công việc Audit.

Không thuê công cụ

Nếu một người nào đó nói rằng họ sẽ tiến hành SEO Audit cho bạn với giá rẻ thì nhiều khả năng bạn sẽ nhận được một bản báo cáo tóm tắt dữ liệu từ các công cụ mà không tính đến môi trường tìm kiếm thay đổi hoặc bản báo cáo không có lời giải thích hợp lý về những báo cáo đó.

Bạn cần đảm bảo rằng khi bạn thuê một đơn vị nào đó Audit nghĩa là bạn đang thuê khối óc của họ chứ không phải là thuê một công cụ của họ. Chuyên môn chính là chìa khóa để đạt được thành công.

SEO Audit chỉ thực sự tốt khi có sự tham gia của con người. Hãy đảm bảo rằng họ biết những gì họ đang làm và có kinh nghiệm để sao lưu không chỉ các phân tích mà còn đưa ra các khuyến cáo phù hợp cho bạn. 

Nguồn www.thegioiseo.com

Read More...

Bài học rút ra từ câu chuyện thú vị về hình phạt Google và SEO bẩn

Tôi đã tham gia vào cuộc trò chuyện của John Mueller – Nhà phân tích xu hướng Webmaster của Google về chủ để làm thế nào để vượt qua một hình phạt. Khi được hỏi có ai, chính bản thân hoặc khách hàng của mình đã từng chịu ảnh hưởng của một hình phạt hay chưa thì hầu như toàn bộ những người tham gia trong khán phòng đều giơ tay – trong đó có cả tôi nữa.

Và dưới đây là câu chuyện của tôi:


Bắt đầu cốt truyện

Tôi là trưởng nhóm SEO tại yellowHEAD – một tổ chức marketing trực tuyến. Công ty Ginger Software là một trong số những khách hàng của chúng tôi. Công ty này có một bộ các công cụ kiểm tra chính tả, ngữ pháp theo ngữ cảnh có thể được tích hợp với email, các trình duyệt, Microsoft Office… Khi chúng tôi bắt đầu làm việc với Ginger, thì trang web của họ đang được xếp hạng Alexa khoảng 7,000.

Ginger đã thu hút lượng người truy cập từ hàng nghìn các từ khóa khác nhau. Họ có các liên kết từ các cổng tin tức, các trang web đánh giá, diễn đàn… Tất cả đều góp phần tạo nên một mạng lưới backlink thực sự tuyệt vời. Công ty này hoàn toàn có thể là một minh chứng cụ thể về những lợi ích có được từ một chiến lược nội dung. Họ đã dành nhiều tháng để làm việc, nghiên cứu về các công cụ trực tuyến, các phần về lỗi chính tả, các quy tắc ngữ pháp… Chính những điều này đã giúp họ thu hút được lưu lượng truy cập lớn và các liên kết từ khắp nơi trên thế giới.

Tình tiết trở lên phức tạp, ly kỳ

Như trên đã nói, bạn có thể tưởng tượng là chúng tôi ngạc nhiên thế nào khi bỗng dưng một ngày trong hộp thoại của tôi xuất hiện một thông báo “chết người” của Google rằng gingersoftware.com chịu hình phạt thủ công site-wide (toàn bộ trang web) vì có các mối liên kết bất thường đến trang web này. Chúng tôi đã nhanh chóng gọi cho khách hàng của mình và trải qua một thử thách cam go khi giải thích cho họ về việc tại sao thương hiệu của họ không đã không được xếp hạng. Lưu lượng truy cập tự nhiên đã giảm thật kinh khủng 94% bởi đây là một trang web nhận được 66% lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm tự nhiên dựa vào Google.

Tôi không đánh dấu đoạn thể hiện... Họ bị phạt bởi vì tôi nghĩ bạn có thể nhận ra!

Tiết lộ sự thật và diễn biến câu chuyện 

Trải qua nhiều năm làm việc trong lĩnh vực SEO, thật xấu hổ khi tôi đã từng mua nhiều liên kết, đăng những bình luận xấu trên các diễn đàn, blog và chạy các chương trình xây dựng hàng nghìn các liên kết spam tự động. Tôi đã mua các tên miền quá hạn sử dụng, tạo các mạng lưới blog và xếp hạng các trang web liên kết bằng tất cả mọi cách thức của một kỹ thuật blackhat (SEO mũ đen). Những việc này chỉ xảy ra trước đây mà thôi.

Còn hiện giờ, tự trong sâu thẳm trái tim mình với lương tâm trong sạch, chúng tôi đã không hề làm những việc trên đối với Ginger. Trong khi tất cả mọi người ở yellowHEAD đều có kinh nghiệm với các thủ thuật SEO, khi chúng tôi làm việc với các thương hiệu lớn thì dứt khoát chúng tôi không muốn có rủi ro. Ginger là một ví dụ thực tế của một trang web được xếp hạng tốt vì chiến lược nội dung sâu rộng của nó; chiến lược dựa trên mục đích tạo ra nội dung giá trị cho người sử dụng. Khi phân tích các backlink của Ginger, chúng tôi hết sức ngạc nhiên khi thấy các loại liên kết được tạo ra vì chiến lược này. Ví dụ diễn đàn này liên kết trên Texas Fishing Forums (các diễn đàn câu cá Texas).

Tôi đã lạc quan rằng liên kết này sẽ là một bình luận thư rác trên diễn đàn hoặc đại loại thế. Hóa ra đó là một trang diễn đàn câu cá về Zebra Mussel. Một người nào đó đã nhầm lẫn và gọi chúng (Zebra Muscles); một độc giả từng trải đã sửa chúng bằng các liên kết đến trang của Ginger về việc sai chính tả giữa muscle và mussel.

Tình tiết hấp dẫn… càng thêm ly kỳ

Khi chúng tôi càng kiểm tra sâu hơn các backlink của Ginger, thì chúng tôi đã nhanh chóng bắt đầu tìm ra vấn đề. Gần đây Ginger đã tích lũy một lượng cực kỳ lớn các liên kết spam và cần phải giải thích về chúng. GingerSoftware.com đang được liên kết từ các trang ngẫu nhiên trên hàng tá các trang web khác nhau có những bài viết xào xáo về khiêu dâm, thuốc, dược, cờ bạc, cá độ… Các trang này đã liên kết ngẫu nhiên đến các bài viết bên lề trên trang web của Ginger như trang này, và luôn sử dụng cùng một vài từ khóa như "occurred", "subsequently" và một vài từ tương tự khác. Và đáng chú ý ở đây là Ginger đã được Google xếp hạng ở top 3 cho các từ khóa này.

Tôi phải che mờ đi hầu hết các nội dung văn bản của trang 

Cùng xem nó thực sự thú vị thế nào?

Điều tra thêm về các trang web này giúp chúng tôi phát hiện nhiều bài viết giống hệt nhau trên hàng loạt các trang khác, tất cả đều liên kết đến các trang web khác nhau nhưng sử dụng các từ khóa như nhau. Ví dụ như dưới đây:

Liên kết đến Wiktionary.org



Liên kết đến TheFreeDictionary.com




Liên kết đến Thesaurus.com

Thực chất $#@!%!#$^ là những liên kết gì?

Như đã tiết lộ ở trên, tôi không phải là người mới trong lĩnh vực liên kết spam, bởi vậy tôi biết những liên kết này là gì. Trước hết, các bài viết đó không phải do chúng tôi hay bất cứ nhân viên nào của Ginger tạo ra. Chúng cũng không phải do Ginger Software đăng tải lên hoặc do một trang web nào đó thực hiện kết nối có chủ đích. Chúng chỉ là những bài viết được những kẻ spammer đăng tải thông qua sử dụng các chương trình xây dưng liên kết tự động (tôi đoán là GSA Search Engine Ranker – phần mềm tự động tạo backlink) để nâng hạng các trang web của họ. Mỗi một bài viết đã liên kết với một số trang web vớ vẩn cũng như liên kết tới Ginger.

Các chương trình này có ở mọi nơi trên Internet và chúng có thể tự động đăng các bài viết có liên kết. Đây là một cách “đánh lừa” Google rằng các liên kết đó là tự nhiên. Thậm chí chúng còn liên kết đến các trang web uy tín khác như Wikipedia, BBC, CNN...

Ginger không phải là nạn nhân của SEO bẩn, đơn giản nó chỉ bị vướng vào chò trơi của một số kẻ spam đang cố gắng đẩy trang web của họ lên mà thôi.

Những nghi vấn của chúng tôi

Khi đã tìm ra các liên kết này, thì chúng tôi miệt mài tìm ra toàn bộ chúng. Chúng tôi đã tổ chức tất cả các liên kết tới Ginger bằng các đoạn văn bản được dùng để hiển thị liên kết (anchor text) và để ý tất cả các liên kết có các từ khóa đã đề cập ở trên. Chúng tôi đã xóa bỏ các liên kết đó càng nhiều càng tốt và không chấp nhận các loại liên kết như vậy.

Với sự tự tin, chúng tôi đã có những nghi vấn xác đáng. Chúng tôi biết nó quan trọng như thế nào đối với hoạt động kinh doanh của Ginger để vượt qua hình phạt này càng nhanh càng tốt và không muốn có sai sót nào cả. Chúng tôi không thể tìm ra bất cứ "liên kết xấu" nào ngoài các liên kết spam khiến chúng tôi nghĩ: "Chẳng còn cách nào là Google đã chặn hoàn toàn một trang web chỉ vì những liên kết spam đến các trang ngẫu nhiên này". Cần phải làm gì hơn chứ không thể khoanh tay đứng nhìn.

Chính Ginger cũng đã giải quyết tình huống thật không thể ngờ. Thay vì họ la hét và nổi giận thì họ chỉ nói một câu: "Ok – hãy giải quyết vụ này. Chúng tôi có thể hỗ trợ như thế nào?" Cùng với sự trợ giúp của Ginger, chúng tôi đã huy động hàng tá người trong công ty họ, đào tạo họ về cách tìm các liên kết xấu, kiểm tra thủ công hơn 40,000 liên kết, liên hệ với tất cả các miền có các liên kết spam trên đó, từ chối tất cả những thứ chúng tôi không thể chấp nhận và ngày 17/12/2013, chúng tôi đã gửi yêu cầu xem xét lại chỉ 5 ngày sau khi trang web nhận được thông báo phạt. Tình hình cực kỳ khẩn cấp bởi vì tầm quan trọng của các lưu lượng truy cập tự nhiên đối với Ginger Software, thêm nữa dịp lễ Noen và Năm Mới đang tới gần kề. Chúng tôi biết việc cân nhắc lại của Google sẽ bị kéo dài nếu rơi vào đúng kỳ nghỉ lễ nên càng áp lực. Bạn có thể thấy bản tường trình dài và chi tiết về quá trình “làm sạch” các liên kết của Ginger như thế nào tại đây.

Sau gần 1 tháng chúng tôi đã nhận được phản hồi từ Google. Vào ngày 15/1/2014, chúng tôi đã nhận được tin nhắn từ các Công cụ webmaster của Google rằng hình phạt đã được xóa bỏ. Cả chúng tôi và nhân viên của Ginger đã hạnh phúc ngất ngây và dành vài ngày để gắn kết và theo dõi các ranking tracker (công cụ tự động kiểm tra vị trí trang web) và Google Analytics để xem điều gì diễn ra. Vị trí xếp hạng và lưu lượng nhanh chóng tăng trở lại và cho tới thời điểm tôi viết bài này thì lượng truy cập là 82% so với mức trước hình phạt.

Nhìn các xếp hạng đi, trông lạ chưa kìa!

Những phản hồi không chính thức của Google

Vượt qua hình phạt thủ công cũng đầy bất ngờ và ngạc nhiên như lúc nhận nó. Sự thật là tất cả chúng tôi đã làm là xóa bỏ và không chấp nhận các liên kết SEO bẩn và hình phạt đã được xóa bỏ minh chứng rằng chính các liên kết này là nguyên nhân dẫn đến hình phạt.

Cuối buổi nói chuyện của John Mueller tại SMX Israe này, tôi rón rén tiến về trước khán phòng ngay sau khi ông John Mueller kết thúc, tôi đã nói với ông ấy trước mặt tất cả những người khác, tôi đã giải thích ngắn gọn với ông về tình huống mà Ginger gặp phải và hỏi liệu xem ở Google họ có nhận ra vấn đề này và đặt kế hoạch thế nào để giải quyết.

John đã trả lời: "Ý bạn muốn nói là khi một người nào đó tạo ra các liên kết spam mà cũng liên kết đến Wikipedia..? Trước đây chúng tôi đã gặp phải trường hợp này. Đôi khi chúng tôi có thể nói ra nhưng đôi khi gặp một chút khó khăn hơn…nhưng nếu bạn nhận một hình phạt vì lý do này, bạn sẽ hiểu về nó và như vậy bạn chỉ có thể từ chối các liên kết đó mà thôi".

Tôi khá ngạc nhiên trước câu trả lời đó. Nó không chính xác là một câu nhận lỗi cũng không hề phủ nhận. Về cơ bản là ông ấy nói “có”, nó có thể xảy ra nhưng nếu nó xảy ra bạn sẽ nhận hình phạt, và bạn sẽ biết về tình huống này!

Vậy tất cả những điều trên có nghĩa gì?

Tự hỏi liệu Google có hiểu được ảnh hưởng của một hình phạt đối với hoạt động kinh doanh hay không và liệu họ có thực sự nhận trách nhiệm có nhúng tay vào các loại hình phạt này không. Ginger là một công ty hoạt động dựa trên lưu lượng tìm kiếm vì phương pháp chính của họ là thu hút người sử dụng và họ không phải là công ty duy nhất như vậy. Và dưới đây là một số bài học được rút ra từ tình huống này:

1. Hãy kiểm tra các backlink của bạn
Dù bạn là ai, cá nhân hay tổ chức, doanh nghiệp lớn hay nhỏ, thì việc này đều rất cần thiết. Có vẻ như tình huống thế này sẽ xảy ra với bất cứ ai. Hàng tuần chúng tôi đều kiểm tra một lượt backlink cho Ginger Software bằng cách rà soát tất cả các liên kết mới của họ từ các Công cụ webmaster, AHREFS và SEO Majestic (hệ thống phân tích backlink). Nếu chúng tôi phát hiện có bất cứ liên kết spam nào, chúng tôi cố gắng xóa bỏ chúng và đưa chúng vào danh sách không chấp nhận. Đúng là tốn thời gian – nhưng nó lại có tính chất quyết định.

2. SEO bẩn vẫn tồn tại và có thực
Từ bấy lâu nay, tôi luôn nghĩ rằng có lẽ các liên kết không thể làm tổn hại đến trang web của bạn. Trước hết, một liên kết cần được loại bỏ nếu nó được xem là một liên kết xấu. Hệ thống hiện nay thật nguy hiểm và dễ dàng cho các mưu đồ mạo hiểm. Với Ginger thì nó quá rõ ràng (ít nhất là đối với chúng tôi), các liên kết này lại ở các địa chỉ có chất lượng thấp nhất và liên kết tới các trang không quan trọng và đem lại lợi nhuận thấp trên trang web của Ginger. Nếu đây là một ý đồ SEO bẩn thực sự, thì hãy tưởng tượng nó dễ dàng thế nào để đạt được ý đồ đó và công ty sẽ khốn khó ra sao.

3. Google đang thực sự tự biến mình trở lên xấu
Hành động mà Google thực hiện trong trường hợp này là quá mạnh tay và quyết liệt. Trang web đã không nhận được một phần hình phạt mà lại là một hình phạt sitewide (toàn bộ). Theo người đặt kế hoạch từ khóa thì các từ khóa có “thương hiệu” lọt top 4 của Ginger có tới 23,300 lượt tìm kiếm mỗi tháng. Trong trường hợp này có nghĩa là 23,300 lượt tìm kiếm đó là những người không thể tìm được chính xác những gì họ cần.

Google có một lượng công việc khổng lồ trong tay mình đứng trước các spammer trên toàn thế giới, nhưng họ cũng trở thành nền tảng cho các mô hình kinh doanh của các công ty trên toàn cầu. "Sức mạnh lớn đi đôi với trách nhiệm cao" – Chúng tôi chỉ có thể hi vọng rằng Google sẽ chú ý đến những từ này; trong khi đó chúng tôi sẽ hạnh phúc với sự thật rằng Ginger đã quay trở lại và vẫn đang hoạt động.

Nguồn: Diễn Đàn Seo

Read More...

Hướng dẫn tạo Custom Report trong Google Analytics

Google Analytics hẳn đã là một cái tên quá quen thuộc với đại đa số người làm Marketing Online rồi nhỉ? Google Analytics là một công cụ phân tích số liệu của Google nhằm giúp người sử dụng Website có thể quản lý và phát triển sản phẩm/dịch vụ của mình một cách hợp lý, chính xác, dễ dàng hơn.

Vậy còn cái cụm từ Custom Reports thì sao? Chắc hẳn nó vẫn còn lạ với đa phần chúng ta. Chúng ta có thói quen sử dụng những thứ mặc định và có sẵn, chúng ta thường ngại “vọc”, tìm hiểu, vì đơn giản một điều chúng ta nghĩ rằng những cái mặc định đã quá tốt rồi (hoặc tương đối tốt rồi), và chúng ta bỏ qua khâu tối ưu hơn với chính mình, với nhu cầu của mình thay vì nhu cầu chung của cả cộng đồng.

Custom Reports là những mẫu báo cáo số liệu tùy chỉnh, nghĩa là bạn tự xây dựng những mẫu báo cáo cho riêng bạn. Hoàn toàn có thể mạnh mẽ, tối ưu và chi tiết hơn mẫu báo cáo mặc định từ Google Analytics. Việc tạo những mẫu báo cáo tùy chỉnh có thể giúp bạn tập trung vào những chỉ số cần theo dõi, xem xét những chỉ số nâng cao theo những công thức riêng của bạn, hay bố cục layout theo một cách dễ nhìn hơn với bạn…

Đầu tiên, hãy thử tạo 1 mẫu báo cáo tùy chỉnh xem mặt mũi nó ra sao nhé.

Bạn vào Google Analytics > Website cần tạo Custom Reports > Chọn Tab menuCustomization

Bạn sẽ có 3 tùy chọn.

+ New Custom Report

Tự tạo một mẫu báo cáo tùy chỉnh, công việc của bạn đơn giản chỉ là chọn và chọn. Ví dụ: Trong mẫu báo cáo của bạn, bạn cần quan tâm (và cũng là để export ra báo cáo sếp) đến các chỉ số Social Actions (tương tác từ Social), % Search Exits, % Visits with Search,…

Nếu bạn là người mới, mới một vài lần tiếp xúc với Google Analytics, hẳn bạn sẽ hơi choáng váng. Nhưng lời khuyên của mình là hãy cố gắng làm quen với nó, bạn sẽ không phải thất vọng đâu, vì thực sự nó rất dễ sử dụng, bạn không cần phải biết đến giải thuật hay lập trình.

+ New Category

Bạn có quá nhiều mẫu báo cáo tùy chỉnh, 1 vài cái dành cho Social, 1 vài cái dành cho Keyword Organic, 1 vài cái dành cho Keyword Paid,… hiển nhiên là bạn có thể nhóm những thứ liên quan đó lại thành một chuyên mục riêng.

Không phải tự nhiên mà Google Analytics lại để tính năng này ngang hàng với 2 tính năng tạo báo cáo tùy chỉnh kia. Không có gì là thừa cả.

Import from Gallery

Đây là một tính năng mà cá nhân mình thấy vô cùng thú vị, đó là chọn các mẫu báo cáo có sẵn từ những người chia sẻ trong cộng đồng sử dụng Google Analytics để làm mẫu báo cáo tùy chỉnh của mình.

Số lượng mẫu báo cáo được sắp xếp theo mức độ quan tâm, mức độ đánh giá, hay thời gian. Ngoài ra còn có rất nhiều chuyên mục để bạn chọn mẫu báo cáo phù hợp với mục đích của mình.

Ví dụ mình muốn tạo một mẫu báo cáo thật chuyên nghiệp và đầy đủ về các chỉ số Social, mình chọn category Social > Sau đó chọn mẫu nhiều rating nhất(nhiều người import nhất) và ấnImport.

Một bảng thông báo sẽ hiện ra và hỏi bạn có chấp nhận cài đặt tất cả các module này không…

Sau khi chọn xong các module, chúng ta ấn Create.

Và đây là một loạt các mẫu báo cáo chuyên nghiệp mà chúng ta có sau 1 phút làm việc. Hehe.

Giờ thử xem một vài mẫu báo cáo tùy chỉnh mà chúng ta đang có nhé. Báo cáo: “Ecommerce Traffic Report”

Hay xem một báo cáo tổng quan:

Báo cáo tổng quan Site Performance Dashboard:

Với những báo cáo này, việc kiểm soát và phân tích số liệu người dùng truy cập vào trang website của bạn dễ hơn bao giờ hết.

Lời kết

Trên đây là những giới thiệu ban đầu và mang tính tổng quan, trong quá trình làm bạn sẽ thấy một vài đề mục được phân loại là Segments (Phân đoạn), vậy Segments để làm gì?

Hiểu nôm na như thế này, bạn muốn phân tích xem có bao nhiêu người tải tài liệu SEO của bạn trên website theo một đường link bạn đã định sẵn? Cái yêu cầu đó của bạn kèm theo những thao tác cấu hình cụ thể chính là 1 Segment. Và nhờ Segment đó, bạn đã phân loại được 1 nhóm người dùng tiềm năng, những số liêu từ nhóm người dùng đó để phục vụ mục đích báo cáo (tạo Custom Report) chẳng hạn.

Nguồn: Trung Đức

Read More...

Bảng liệt kê những mục cần kiểm tra trên website di động

Vì đây là năm 2014 và không còn có các câu hỏi như “liệu tôi có nên xây dựng một trang web di động?” hoặc "Làm thế nào để xây dựng một trang web di động tốt?". Việc thiết kế lại trang web của bạn sao cho tương thích với màn hình rất nhỏ và liên kết trang web di động của bạn vào trang web desktop cũng làm bạn phải mất rất nhiều thời gian để suy nghĩ.

Trong bài viết này, tôi đưa ra một danh sách kiểm tra:

a) Các khía cạnh của các trang web di động bị phá vỡ nhưng thường bị bỏ qua.
b) Tùy chọn tối ưu mà nhiều người bỏ lỡ.

Khi bạn cần thêm thông tin, tôi đã đưa vào một liên kết chứ không phải là một mô tả đầy đủ để mọi người có thể giúp bạn.

Kết nối dành cho trang web di động với trang web desktop

- Kiểm tra điều hướng của bạn
+ Chuyển hướng thiết lập để khách truy cập vào trang web cụ thể mà họ đang cố gắng để xem, không phải là trang chủ.
+ Điều hướng khách truy cập di động đến các phiên bản di động của trang web.
+ Điều hướng khách truy cập desktop đến phiên bản desktop của trang web.

- Cho phép khách truy cập di động xem phiên bản desktop 
+ Là một tùy chọn dễ dàng để tìm thấy.
+ Khi khách truy cập di động chọn phiên bản máy tính để bàn, họ vẫn còn trên phiên bản đó khi họ duyệt các trang web. 

Hoặc chuyển hướng của bạn sẽ gửi lại cho phiên bản di động mỗi khi họ click vào một trang.

- Dịch vụ trang web động: kiểm tra tiêu đề HTTP
+ Bạn đã thiết lập một tiêu đề HTTP để nói với Google và các trình duyệt thay đổi HTML bởi tác nhân người dùng.

- Các trang URL riêng biệt: kiểm tra thẻ rel=alternate/canonical
+ Thiết lập trang desktop với thẻ rel="alternate" trỏ đến phiên bản di động của trang đó.
Trong header, thêm
+ Thiết lập trang di động với thẻ rel="canonical" trỏ đến phiên bản desktop của trang đó.

Trong header, thêm

Vấn đề kỹ thuật

- Sử dụng Google Webmaster Tools để xem liệu Google có gặp khó khăn khi thu thập trang web di động của bạn.

Kiểm tra Crawl > Crawl Errors và chọn tab Smartphone. Điều này chỉ hiển thị các vấn đề đối với việc thu thập trên di động nhưng không phải là chuẩn desktop:

- Google sẽ trả về các trang mà nó mất một thời gian để thu thập.
- Kiểm tra hoặc thêm sitemap XML mobile.
+ Có tất cả các trang di động được submit đến Google thông qua sitemap XML trong Google Webmaster Tools.
+ Giữ trang di động tách biệt khỏi các trang desktop; Google Webmaster Tools báo cáo số trang được chỉ mục bằng sitemap riêng biệt. Nếu bạn làm cho cả hai tách biệt, bạn sẽ có thể xem liệu các trang di động ít được lập chỉ mục hơn trang desktop.

- Xem xét lại trang web di động giống như việc bạn xem xét bất cứ trang web nào
+ Bảng liệt kê những mục cần kiểm tra (Audit) kỹ thuật trang web của Geoff Kenyon là nơi tuyệt vời để bắt đầu.

- Kiểm tra tốc độ trang web cho các thiết bị di động
+ Google cung cấp một danh sách các khuyến cáo dựa trên việc thu thập dữ liệu từ trang web của bạn.
+ Đây là một bước quan trọng hơn cả việc tối ưu trên desktop, vì điện thoại ít có khả năng tính toán và mã hóa hình ảnh lớn sẽ chậm hơn khi người dùng truy cập vào.

- Sử dụng chuyển hướng phía máy chủ
+ Chuyển hướng phía máy chủ nói chung là nhanh hơn vì chúng không dựa vào khả năng tính toán của điện thoại
+ Chuyển hướng 301 và 302 cùng gửi thông điệp đến công cụ tìm kiếm, vì vậy bạn có thể sử dụng một trong hai loại.

Thiết kế

- Xem các trang web trên một loạt các thiết bị di động
+ Liệu nó có hiển thị tốt trên một số điện thoại?
+ Kiểm tra trên điện thoại đứng top đầu trên thị trường. Ví dụ điển hình là iPhone (iOS), Samsung Galaxy S4 (Android), Nexus 5 (Android) và Nokia Lumia 520 (Windows).
+ Kiểm tra điện thoại top đầu mà khách truy cập sử dụng - theo báo cáo phân tích web của bạn.

- Liệu nó có hiển thị tốt trên một số máy tính bảng?
+ Kiểm tra các máy tính bảng hàng đầu trên thị trường. Ví dụ điển hình là iPad (iOS), Samsung Galaxy Tab (Android), Kindle Fire (Amazon) và Asus Transformer Book (Windows).
+ Kiểm tra các máy tính bảng hàng đầu mà khách truy cập sử dụng – theo báo cáo phân tích web của bạn. Chú ý đến cả kích thước của máy tính bảng hàng đầu hiện nay.

- Kiểm tra kích thước của các liên kết
+ Tất cả các liên kết có biên độ điểm ảnh là 28x28 ở giữa các liên kết khác, vì vậy chúng rất dễ để click vào với chỉ một ngón tay.

- Kiểm tra các thành phần flash
+ iPhone có thể nhanh nhưng Android lại rất chậm
+ Sử dụng Flash chẳng hạn như Flash Player để xem video.

- Đảm bảo rằng các thiết kế dành cho di động phù hợp với thiết kế desktop.

- Sử dụng thẻ viewport 
+ Thiết lập thẻ viewport cho trình duyệt di động thay đổi kích thước trang để chúng phù hợp với các thiết bị hoàn hảo.

- Không sử dụng cửa sổ pop-up
+ Chúng dễ đến nỗi có thể vô tình click vào và hoàn toàn có thể truy cập đến trang mà khách truy cập muốn vào.
+ Chúng làm chậm thời gian tải.

- Các trang web Responsive: đánh giá các phần tử kết thúc
+ Các trang web trên các phiên bản di động là những yếu tố quan trọng nhất. Đảm bảo rằng bạn không di chuyển các yếu tố quan trọng như nút “Thêm vào giỏ hàng” bên dưới tất cả các nội dung khác.
+ Tất cả mọi thứ trên các phiên bản máy tính bảng liệu vẫn còn ý nghĩa?

Điều hướng

- Đảm bảo rằng khách truy cập có thể tiếp cận với tất cả các trang trên trang web di động.
+ Thông thường, điều hướng sẽ được giảm thiểu do hạn chế về không gian. Đừng để điều đó xảy ra, bạn chỉ cần có kiến thức về cách điều hướng (http://webdesignerwall.com/tutorials...esign-tutorial ) để điện thoại di động được hoạt động.

- Các trang web riêng biệt: chỉ liên kết với các trang máy tính để bàn và các trang điện thoại di động
+ Chỉ cung cấp một phần nhỏ của trang web máy tính để bàn để truy cập điện thoại di động 
+ Nếu khách truy cập không quan tâm đến nội dung thì các liên kết sẽ không gây ra sự cố chỉ vì không có ai click vào nó.
+ Nếu khách truy cập quan tâm đến nội dung, bạn có thể sử dụng dữ liệu phân tích để thấy rằng khách truy cập chọn điện thoại di động để nhấp vào liên kết đó.

Nội dung

- Từ trang điện thoại di động đến trang máy tính để bàn
+ Nên có một trang điện thoại di động tương đương cho mỗi trang máy tính để bàn
+ Có thể sẽ có những trang điện thoại di động hơn các trang máy tính để bàn bởi vì điều hướng các trang web điện thoại di động dễ dàng hơn.
+ Trong một số trường hợp, bạn có thể bổ sung các trang di động dựa trên vị trí nhưng nó vẫn còn tốt để cung cấp cho chúng trong cả hai phiên bản vì vậy, khách truy cập không bao giờ cảm thấy họ không thể tìm thấy một cái gì đó họ nhớ trên trang web của bạn.

Chỉnh sửa nội dung dài dòng

+ Khách truy cập bằng di động phải đối mặt với màn hình nhỏ và phải di chuyển thường xuyên và có ít kiên nhẫn. Vì vậy, các thông điệp tương tự trên càng ngắn gọn càng tốt.

- Loại bỏ hình ảnh không cần thiết
+ Chúng làm chậm thời gian tải trang và không cần thiết để lấp đầy không gian màn hình phụ. Đặc biệt quảng cáo gây khó chịu trên màn hình điện thoại di động, do đó, nếu quảng cáo là phụ và không có nguồn doanh thu thì tốt nhất bạn nên cắt giảm chúng trên trang web di động.

Video

- Xem video trên các trang điện thoại di động để đảm bảo rằng chúng tải và chạy đúng.
- Sử dụng HTML5 video player
+ Nó là nhẹ và dễ dàng cho điện thoại 
+ Nếu bạn đang sử dụng nền tảng lưu trữ lớn, bạn có thể đã sử dụng HTML5 video player.

Làm video phản hồi

Kể từ khi điện thoại di động có kích cỡ khác nhau, bạn muốn có video phù hợp với độ rộng của màn hình.
- Nếu bạn đang lưu trữ trên YouTube, Vimeo hoặc video của riêng bạn, bạn có thể thêm một ít code để làm cho chúng được phản hồi.
- Nếu bạn đang sử dụng nền tảng thanh toán như Wistia, chúng có thể cung cấp code để làm các video responsive (Video Foam là của Wistia).

SERP khác

- Làm tiêu đề chỉ trong hai dòng
+ Google vẫn cho phép tiêu đề dài khoảng 70 ký tự (512 pixel) nhưng chiều rộng của màn hình bắt buộc các tiêu đề chỉ trong hai dòng.

- Thẻ mô tả vẫn làm việc với chỉ 120 ký tự
+ Google cắt thẻ mô tả trên di động còn khoảng 120 ký tự chứ không phải là 150 ký tự như trước.

- Làm cho URL mobile thân thiện và từ khóa phong phú
+ Google hiển thị URL mobile chứ không phải là URL desktop để tìm kiếm di động, miễn là điều hướng được thiết lập đúng.

Kiểm tra cuối cùng

Chạy các trang thông qua mobileOK của W3C để đảm bảo rằng bạn không bỏ lỡ bất kỳ một lỗi mã hóa nhỏ nào. Nó khá khó tính nhưng chắc chắn nó có thể tìm thấy rất nhiều vấn đề mà bạn có thể bỏ qua.

Nguồn www.thegioiseo.com

Read More...

Vạch trần sự dối trá của các công ty dịch vụ về SEO

Có nhiều công ty dịch vụ SEO (Search Engine Optimization – tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ) cung cấp các dịch vụ có chất lượng khá tốt cho khách hàng. Mặc khác, cũng có nhiều công ty không hề quan tâm đến khách hàng của mình. Tôi không nói về các SEO mũ đen mà đang nói đến những công ty dịch vụ chuyên nói dối và lừa đảo khách hàng.

Dưới đây là 3 trong số những cạm bẫy mà tôi vẫn thường thấy

1. Bẫy thứ nhất: Cam kết hạng mức

Trả lệ phí hàng tháng thấp (hoặc có khi miễn phí) cho đến khi từ khóa tìm kiếm của bạn được xếp hạng nhất. Khi đó, bạn sẽ phải trả phí cao hơn.

Vì sao đây là bẫy: Các công ty này sẽ gửi cho bạn một bức ảnh chụp màn hình, cho thấy rằng trang của bạn đang đứng ở hạng nhất, nhưng họ không hề cho bạn biết rằng họ hoàn toàn có thể tạo một xếp hạng tìm kiếm giả bằng trình duyệt cá nhân của họ. Hoặc họ gửi cho bảng báo cáo xếp hạng hàng tháng, cho thấy bạn đang được xếp hạng nhất, nhưng bạn lại không hề biết bảng báo cáo này được tạo ra như thế nào.

Trong khi đang phải trả phí khá cao, lưu lượng truy cập của bạn lại không hề được cải thiện, và chính vì vậy, việc này không hề đem lại bất cứ lợi ích nào cho việc kinh doanh của bạn. Khi bạn đề nghị chấm dứt hợp đồng và lấy lại tiền của mình, họ sẽ nói rằng nếu bạn chấm dứt hợp đồng, bạn sẽ lập tức biến mất khỏi kết quả tìm kiếm.

2. Bẫy thứ hai: Hợp đồng dài hạn

Họ sẽ đưa cho bạn một bản hợp đồng dài hạn với chi phí hàng tháng thấp. Họ sẽ đề cập đến một loạt dịch vụ về SEO như cải thiện hạng mức và xây dựng liên kết, nhưng chỉ bằng lời nói mà không có bất cứ hợp đồng cụ thể nào.

Vì sao đây là bẫy: Mặc dù chi phí hàng tháng có thể không cao, nhưng bạn vẫn đang lãng phí tiền của chính mình vì bạn không hề gặt hái được kết quả nào cả. Khi bạn phàn nàn, họ sẽ chỉ ra rằng hợp đồng mà bạn đã ký ít nhất 5 năm, chỉ cung cấp phần mềm SEO cho bạn để qua đó bạn thực hiện các hoạt động của mình chứ không phải cung cấp cho bạn các dịch vụ SEO. Bởi vì cái bạn muốn phàn nàn đâu phải là về hiệu quả của phần mềm này, nên bạn không có lý do chính đáng nào để chấm dứt hợp đồng cả.

3. Bẫy thứ ba: Bán một trang web vừa được thiết kế

Họ sẽ xúi bạn tạo ra một trang web hoàn toàn mới ( đôi khi là một domain mới) và chính vì vậy, họ không thể tối ưu hóa trang web của bạn ngay lúc này ( mà không hề đưa ra lý do cụ thể nào).

Vì sao đây là bẫy: Ở hoàn cảnh này bắt buộc bạn phải hoàn toàn từ bỏ trang web của mình và bắt đầu lại từ đầu. Họ khuyến khích, đôi khi là yêu cầu bạn phải tạo ra một trang web hoàn toàn mới để họ có thể cung cấp thêm nhiều dịch vụ cho bạn. Và vì họ là các công ty dịch vụ có cung cấp luôn cả dịch vụ SEO nữa, bạn sẽ cho rằng trang web họ tạo ra đã được tối ưu hóa sẵn. Nhưng thường thì đây là dịch vụ tách biệt, họ sẽ tính thêm phí riêng cho dịch vụ SEO.

Thường thì bạn cũng không cần phải thay đổi domain trừ khi nó có quá nhiều liên kết xấu, hoặc danh tiếng không tốt, vv.. Đây cũng là một cách khác để họ bán cho bạn những dịch vụ mà bạn thực sự không cần đến.

Không dừng ở đó, nhiều công ty dịch vụ SEO thậm chí còn đe dọa khi bạn muốn chấm dứt hợp đồng.

Đây là 2 kiểu đe dọa mà họ thường xuyên sử dụng:

• Nếu chấm dứt hợp đồng, bạn sẽ phải trả giá rất đắt

Bạn nhận thấy rằng những liên kết mà các công ty dịch vụ này xây dựng cho trang web đang thật sự phá hoại website của bạn và bạn muốn gỡ bỏ chúng. Các công ty này sẽ tính phí gỡ bỏ liên kết gấp 2 hoặc 3 lần so với chi phí xây dựng những liên kết này. Nhưng giờ đây bạn có thể sử dụng công cụ Disavow Tool để phục hồi trang web của mình.

• Nếu chấm dứt hợp đồng, tôi sẽ phá hoại trang web và việc kinh doanh của bạn

Bạn không hài lòng với kết quả họ đem lại và muốn hủy hợp đồng. Các công ty dịch vụ này sẽ nhắc nhở bạn rằng họ đã thiết kế website của bạn và vì vậy họ sở hữu trang web, biết tất cả các mã code mà họ đã viết, bao gồm những chức năng thương mại điện tử cũng như cơ sở dữ liệu. Ngoại trừ domain thì bạn chẳng có gì cả.

Các doanh nghiệp nhỏ có ít kiến thức về SEO và nguồn nhân lực có vẻ như là đối tượng chính của các công ty lừa đảo này. Nhưng quy mô của công ty cũng không thể bảo vệ bạn khỏi những trò gian lận này đâu.

Dưới đây sẽ là một số lời khuyên hữu ích cho bạn:

• Tìm hiểu những kiến thức cơ bản về SEO. Bạn không cần phải trở thành một chuyên gia, nhưng bạn cũng không nên ký hợp đồng mà không hiểu hết những gì họ sẽ làm cũng như giá trị mà họ đem lại.
• Yêu cầu một kế hoạch đề xuất SEO chi tiết. Nếu họ không giải thích cho bạn kế hoạch sẽ đem lại hiệu quả như thế nào và tại sao, hãy tìm công ty khác.
• Trong hợp đồng phải nêu rõ những dịch vụ được bao gồm ( hoặc không bao gồm ).
• Đọc kỹ tất cả những dòng chữ nhỏ trong hợp đồng trước khi ký. Nếu bạn không hài lòng với nó, hãy cứ yêu cầu họ thay đổi những điều cần thiết.
• Yêu cầu thứ 5 là tài liệu tham khảo và xem xét các tài liệu đó cẩn thận. Tốt hơn hết là yêu cầu họ cho bạn xem một số tài liệu về khách hàng cũ.
• Tìm kiếm tên công ty đó và xem thử liệu có ai đang nói về dịch vụ của họ không. Trong thời đại của truyền thông xã hội này, họ sẽ khó có thể che giấu việc xấu của mình.

Có rất nhiều cơ hội để bạn học hỏi thêm về SEO. Bên cạnh các hội nghị có liên quan đến vấn đề tìm kiếm, cũng có khá nhiều buổi hội thảo miễn phí do SEMPO và nhiều tổ chức khác thực hiện và diễn đàn Webmaster cũng cung cấp nhiều thông tin hữu ích về vấn đề sử dụng SEO trong kinh doanh.

Nguồn: Làm Marketing

Read More...

8 giờ vàng của một chuyên gia SEO

Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm là một lĩnh vực động, một trong những nghề khiến bạn hầu như không có thời gian nghỉ ngơi. Bạn luôn phải đi đầu trong công việc đang làm giống như một vị tướng chỉ huy. Tại chiến trường này bạn có hàng trăm hàng ngàn website và trang blog cùng nhắm đến các từ khóa mà bạn đang theo đuổi. Nhiều chiến trường khác lại được mở ra bởi ông lớn Google – luôn tỏ ra nghiêm khắc với những thủ thuật mà người làm SEO áp dụng, tiếp đó, bạn phải chạy theo các mạng xã hội khổng lồ, chưa kể đến các chuyên gia SEO khác (hoặc các công ty SEO) luôn theo dõi bạn.

Bạn không thể quay lưng với bất kì chiến tuyến nào, tất cả đều phải được xử lí cùng một lúc, nếu không, bạn sẽ nhanh chóng bị hạ gục bởi một trong các đối thủ. Tất nhiên bạn vẫn có cuộc sống của riêng mình, và không muốn bản thân bị mắc kẹt trong thử thách này để đánh mất sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống. Vì vậy, bạn cần khai thác triệt để giờ làm việc để không còn phải lo lắng về nó khi đã về nhà cùng gia đình hoặc bạn bè. Do đó, hệ thống lại giờ làm việc là một hoạt động rất quan trọng có thể giúp bạn đương đầu với mọi thử thách.

Dưới đây là hệ thống giờ làm việc mà tôi tin rằng hiệu quả nhất. Tất nhiên không phải ai cũng đồng ý, và đó là điều tôi luôn vui vẻ chấp nhận; vui lòng chia sẻ những gì bạn cảm thấy chưa hài lòng hoặc một thời gian biểu làm việc mà bạn cảm thấy hiệu quả hơn trong phần bình luận bên dưới nhé.

Đọc để nắm bắt thông tin (9:00 – 10:00)

Đây là việc đầu tiên tôi thực hiện khi bắt đầu ngồi xuống làm việc, xem sơ một số trang blog về SEO, Internet Marketing và các diễn đàn mà tôi đang theo dõi. Nên nhớ, là một chuyên gia SEO, bạn có bổn phận phải luôn đi trước những phát triển hoặc những gì đang xảy ra trong thế giới SEO. Đây là lí do đầu tiên khiến sếp hoặc khách hàng đồng ý trả phí cho bạn. Nói cách khác, bạn không đơn giản xuất hiện chỉ để dọn dẹp những thứ tồn đọng còn sót lại mà nhiệm vụ của bạn là chuẩn bị sẵn tinh thần đón nhận thử thách trước cả khi Google tung ra bản cập nhật mới, bạn nên biết rõ về các thủ thuật xây dựng liên kết trước khi nó phổ biến đại trà và một người nào đó sẽ bắt đầu sử dụng (hoặc lợi dụng) nó. Nói tóm lại, bạn phải luôn trong tư thế hành động nhanh và luôn phải đi trước các đối thủ một bước.

Và điều đó chỉ có thể xảy ra khi bạn dành đủ thời gian nghiên cứu. SEO là một chủ đề khá thú vị, bạn có thể nói hết những kiến thức cơ bản chỉ trong một lần trao đổi, nhưng nếu một người muốn trở thành bậc thầy về SEO, vẫn còn nhiều tài liệu để họ có thể dành cả đời đọc hiểu và học hỏi.

Tìm đối tượng liên kết (10:00 -11:30)

Từ việc nhồi nhét từ khóa cho đến việc ưu ái chúng trên mạng xã hội gần đây, mọi thứ đã thay đổi khá nhanh chóng, nhưng duy nhất một điều vẫn không thay đổi chính là tầm quan trọng của backlink. Backlink là yếu tố nòng cốt của một thủ thuật SEO. Tuy nhiên, số lượng không phải là vấn đề trọng yếu nữa, bạn không thể giao phó việc xây dựng liên kết chỉ với việc copy và paste – đó là những người chỉ xây dựng liên kết bằng cách đăng nội dung trên các danh bạ, hoặc xuất bản bài viết hàng loạt. Bạn cần những liên kết tương quan, chất lượng cao, và kĩ thuật xây dựng liên kết này đòi hỏi bạn phải làm việc cho từng liên kết, trong đó, bước đầu tiên chính là: lựa chọn các website mục tiêu.

Nên nhớ rằng một liên kết chất lượng không dễ gì đạt được. Bạn phải đầu tư thời gian, tiền bạc, và công sức mới nhận được các liên kết này, vì vậy, bạn cần cẩn thận lựa chọn đối tượng liên kết để đảm bảo công sức bỏ ra sẽ không lãng phí. Bạn cần quan sát hệ thống web một cách chặt chẽ để có thể nắm lấy cơ hội. Có thể bắt đầu bằng cách phân tích đối thủ, hoặc chỉ cần xem lướt hệ thống web nhưng chủ yếu vẫn tập trung vào các website tương quan.

Xây dựng liên kết (11:30 – 1:00)

Như đã nói ở trên, một liên kết chất lượng sẽ cần nhiều nỗ lực hơn một câu bình luận đơn giản hoặc công việc copy-paste. Tuy nhiên, mỗi website sẽ có một độ khó khác nhau. Nói chung, mức độ khó càng cao, backlink sẽ càng giá trị, nhưng tất nhiên, độ khó này cần phù hợp với các tiêu chí đánh giá khác như DA, PR, và lượt like. Bạn có thể tận dụng các dịch vụ cung cấp bởi những người chuyên viết nội dung để nhờ họ viết guest post, nhờ chuyên viên thiết kế tạo hình đồ họa thông tin, hoặc nhờ lập trình viên tạo widget để thu hút liên kết, tuy nhiên, nhiệm vụ của bạn là chuẩn bị cho phần nội dung và gợi ý đề tài viết bài, các hướng viết bài, thông tin cần cung cấp trong hình đồ họa, tài liệu hướng dẫn, wireframe (bản phác thảo framework của một website), hoặc bất cứ điều gì cần thiết cho công việc.

Và tất nhiên, các nỗ lực xây dựng liên kết của bạn sẽ không giới hạn trong việc viết guest post hay tạo ra mồi câu liên kết. Có ít nhất hàng trăm phương pháp xây dựng liên kết và một chiến lược xây dựng liên kết sẽ được đánh giá là lý tưởng nếu áp dụng hầu hết (không muốn nói là tất cả) các phương pháp này (nếu bạn không thể suy nghĩ xa hơn ngoài những phương pháp đang cố gắng áp dụng, bạn cần dành nhiều thời gian hơn nữa cho việc đọc hiểu và nghiên cứu).

Giải lao (1:00 – 2:00)

Dù làm gì đi nữa, để có một sức khỏe và tinh thần thoải mái, đừng bao giờ dành khoảng thời gian nghỉ ngơi này để ngồi trước máy tính của bạn nhé.

Đào Tạo Cấp Dưới (2:00 – 3:00)

Trừ phi bạn đang làm việc với tư cách là tư vấn SEO hành nghề tự do (chỉ đưa ra lời khuyên thay vì thực hiện công việc), bạn sẽ cần đến sự giúp đỡ. Bạn sẽ không thể phát triển thành chuyên gia SEO hành nghề tự do hoặc công ty SEO thành công nếu không sẵn sàng giao phó trách nhiệm cho cấp dưới để có nhiều thời gian thực hiện các việc quan trọng khác, như tìm kiếm hoặc thương lượng với khách hàng mới.

SEO liên quan đến nhiều thủ thuật, và một vài trong số chúng không đòi hỏi trình độ chuyên sâu. Hơn nữa, bạn cần đào tạo các trợ lí của mình thành chuyên gia SEO thay vì biến họ thành người phụ tá chỉ đâu làm đấy, để bạn có thể tin cậy vào họ khi đương đầu với giai đoạn khó khăn, hoặc khi bạn không có thời gian hay sức lực phân tích hàng đống dữ liệu nhằm giải mã các thay đổi trong thuật toán. Việc sở hữu một cánh tay phải đắc lực luôn là lợi thế của công việc SEO – một nghề luôn phải giải quyết các công việc tràn ngập, và luôn phải đối mặt với nguy cơ quá tải.

Mạng xã hội (3:00 – 4:00)

Một phần khá lớn các webmaster hoặc người làm SEO không thực sự thích thú với các mạng xã hội; tuy nhiên, bạn không thể ngó lơ các platform như Facebook – được cho là có lượng người dùng đâu đó đạt mốc 1 tỉ người, hay YouTube có lượng người sử dụng hơn 800 triệu. Đó là chưa kể đến các nhân vật mới xuất hiện như Pinterest. Đây chỉ là các platform chính thống, vẫn có hàng trăm mạng xã hội chỉ nhắm đến một thị trường cụ thể nào đó, như du lịch, tập thể dục, tiểu thương nghiệp, v.v.

Các lợi ích mà mạng xã hội đem lại sẽ biến đổi khác nhau theo từng doanh nghiệp. Tức là, các doanh nghiệp khác nhau cần áp dụng những phương pháp khác nhau nhằm khai thác triệt để sức mạnh của các platform đó. Không có một phương pháp nào có thể phù hợp cho tất cả mọi người. Vì vậy, bạn cần tham quan các mạng lưới này, phân tích kĩ người dùng, sau đó phác họa ý tưởng tận dụng platform để đem lại lợi ích cho mình mà không trở thành spammer.

Webmaster Tools và Analytics (4:00 – 5:00)

Có rất nhiều thông tin bạn có thể tìm hiểu và cải thiện website, chỉ cần xem xét các thông số thống kê như khách truy cập duy nhất, nguồn gốc lưu lượng truy cập, bounce rate, loại khách truy cập, phân tích xã hội, tỉ lệ chuyển đổi, và lượt like. Bạn sử dụng công cụ nào không quan trọng, luôn có một biển dữ liệu và thông số thống kê có thể giúp bạn đưa ra các quyết định có hiểu biết hơn. Bất cứ một chiến lược Internet Marketing nào không được hỗ trợ bởi những dữ liệu tương quan hoặc thông tin thu được từ những công cụ như Google Analytics sẽ như một mũi tên bắn vào không khí. Hơn nữa, đừng quên thỉnh thoảng truy cập Google Webmaster Tool nhé, đặc biệt là phần Top Search Queries và Errors.

Theo Làm Marketing

Read More...

7 điều bạn không biết về Công cụ chối bỏ liên kết

Công cụ chối bỏ liên kết là một bí ẩn đối với nhiều SEO kể từ khi nó được công bố vào tháng 11 năm 2012 và đã có một số quan niệm sai lầm xung quanh việc sử dụng nó.

Dưới đây là 7 yếu tố mà bạn có thể không biết về công cụ chối bỏ liên kết.

1. Liên kết được chối bỏ vẫn được nhìn thấy trong Webmaster Tools

Tôi thường thấy mọi người hỏi trong các diễn đàn tại sao công cụ chối bỏ liên kết không làm việc: “Tôi chối bỏ hàng nghìn liên kết nhưng tôi vẫn nhìn thấy chúng trong backlinks Webmaster Tools của tôi”.

Khi một liên kết được chối bỏ, lần sau, khi Google thu thập liên kết họ sẽ thêm một thẻ nofollow vào liên kết. Không có bằng chứng về điều này cũng như các liên kết nofollowed của bạn được liệt kê trong WMT.

John Mueller của Google cho biết việc chối bỏ liên kết trong Webmaster Tools và trong hangout, ông nói “khi bạn chối bỏ liên kết chúng tôi vẫn hiển thị chúng như các liên kết inbound trong Webmaster Tools”.

2. Giới hạn kích thước đối với tập tin được chối bỏ

Theo Aaseesh Marina cho biết: các tập tin chối bỏ có giới hạn là 2 megabyte. Mặc dù kích thước này vẫn còn khá lớn. 2 megabytes văn bản tương tự như 1.000 trang chứa đầy các văn bản. Tập tin chối bỏ lớn nhất của tôi cũng chưa bao giờ vượt quá giới hạn này.

3. Team Webspam không đọc comment trong tập tin chối bỏ liên kết của bạn

Các văn bản chính thức (http://googlewebmastercentral.blogsp...vow-links.html) cho công cụ chối bỏ có một chút bối rối khi nói đến comment. Chúng cung cấp các ví dụ sau:

Nó giống như kiểu chúng ta nên đặt một lời giải thích trong tập tin phủ nhận của chúng ta cho tất cả các liên kết mà chúng ta chối bỏ. Nhưng thực sự, các comment được sử dụng trong quá trình chối bỏ làm cho tập tin dễ hiểu hơn nếu bạn cần hiệu chỉnh nó trong tương lai. 

Đây là một trích dẫn của Mueller trong hangout: các tập tin phủ nhận được xử lý hoàn toàn tự động, nếu bạn đặt rất nhiều văn bản trong các comment của các tập tin khước từ thì không ai có thể nhìn được các comment đó. Các comment này chủ yếu là dành cho bạn, nó giúp bạn hiểu các tập tin tốt hơn và những comment này đội ngũ webspam sẽ không sử dụng”.

Tôi thường sử dụng comment để phân loại các liên kết khác nhau trong tập tin phủ nhận của tôi. Đây là một số ví dụ về các ý kiến mà tôi sẽ sử dụng trong các tập tin của tôi:

- Ngày mùng 1 tháng 3 năm 2004: đây là những lĩnh vực mà chúng tôi đã cố gắng để loại bỏ các liên kết nhưng đã công thành công.
- Ngày mùng 1 tháng 3 năm 2004: đây là những trang web mà chúng tôi không truy cập để đánh giá vì chúng đưa ra cảnh báo đó là phần mềm độc hại.

4. Bạn không cần để liên kết Nofollowed trong tập tin chối bỏ

Liên kết Nofollowed không mang theo PageRank và sẽ không ảnh hưởng đến thứ hạng Google. “Bạn không cần phải có liên kết nofollow…bởi vì với các liên kết mà bạn gửi khi chúng tôi thu thập chúng lại, chúng tôi đối xử với chúng tương tự như các liên kết nofollowed khác”. Mueller nói: “Các liên kết nofollow sẽ không cần thiết”.

5. Chối bỏ liên kết có thể bị mất

Nếu bạn đã thêm một liên kết vào tập tin chối bỏ hoặc nếu bạn thay đổi suy nghĩ về việc chối bỏ một liên kết cụ thể, bạn có thể loại bỏ các liên kết từ tập tin và bạn có thể upload lại. Thời gian tiếp theo mà Google ghé thăm các liên kết cụ thể, họ sẽ không còn thấy nó trong tập tin phủ nhận của bạn và sẽ bắt đầu đếm liên kết với PageRank của bạn lại một lần nữa. Nếu một liên kết mà Google coi nó là không tự nhiên thì bạn phải loại bỏ nó nếu không nó thực sự có thể làm hại bạn. Một khách hàng của tôi đã bị phạt lần thứ hai khi họ khôi phục lại liên kết mà họ đã chối bỏ trước đó. Khi bạn nhận được hình phạt lần thứ hai, Google sẽ phạt nặng hơn nữa để cảnh cáo bạn, vì thế bạn hãy suy nghĩ cẩn thận.

Một tình huống mà có lẽ bạn cần thận trọng đó là khi bạn chối bỏ toàn bộ một miền nhưng bây giờ xuất hiện một liên kết tự nhiên trong miền đó. 

Hãy nói rằng bạn đã có một hình phạt về liên kết không tự nhiên và một phần của liên kết không tự nhiên có các từ khóa đã được nhúng vào phần lớn các trang web. Có lẽ đó là một trang web chất lượng cao đã nhúng widget của bạn và bạn đã chối bỏ nó ở cấp độ tên miền. Nhưng bây giờ trang web chất lượng đã thực sự liên kết lại với bạn. Bởi toàn bộ miền chối bỏ và liên kết tự nhiên sẽ không được tính. 

Trong tình huống này bạn sẽ gỡ bỏ tên miền: example.com và chèn các URL mà widget được liệt kê (giả sử bạn không thể nhận được các liên kết từ các widget được loại bỏ). Nếu bạn làm điều này, hãy cẩn thận vì nó chứa tất cả các URL có thể liên kết đến các widget là liên kết tồn tại trên:

- example.com/widget_page.html
- example.com/category/widgets/
- example.com/archive/page2.html
-…

Thời gian tiếp theo mà Google thu thập trang web này, họ sẽ chỉ chối bỏ các URL cụ thể có trong tập tin chối bỏ và các liên kết trên các trang khác của tên miền này của bạn sẽ đươck chuyển đến trang web của bạn.

Mueller giải thích rằng các liên kết có thể được chối bỏ:

Các liên kết đang có trong tập tin chối bỏ. Vì vậy, nếu bạn loại bỏ chúng thì khi chúng tôi thu thập lại và xử lý lại các URL… chúng tôi sẽ đối xử với các liên kết đó như các liên kết bình thường. Nếu bạn loại bỏ chúng nghĩa là bạn đang trả chúng về trạng thái bình thường. 

6. Một chối bỏ có thể không làm việc thông qua một điều hướng 301

Bạn có các liên kết xấu trỏ đến trang web A và bạn chối bỏ các liên kết. Sau đó bạn tiến hành việc chuyển hướng 301 vào trang web B. Chuyển hướng này vượt qua gần 100% liên kết đó (Bài viết này đã được đăng tải trên thegioiseo.com và bạn hãy tìm đọc nó để hiểu rõ hơn vấn đề này) và cũng sẽ vượt qua tín hiệu liên kết không tự nhiên. 

Bạn sẽ nghĩ rằng chối bỏ các liên kết trỏ đến trang web A về cơ bản sẽ nofollow vào liên kết phá vỡ dòng chảy của PageRank vào trang web B nhưng Mueller nói rằng “nói chung, tôi muốn sử dụng các tập tin chối bỏ tương tự trên cả hai lĩnh vực nếu bạn chuyển hướng từ một tên miền. Vì vậy, các loại liên kết này sẽ lấy ra từ cả hai bên”.

Đây là điểm không chắc chắn. Trong ví dụ của Mueller đã nói đến, chủ sở hữu trang web đã được hỏi về nhiều chuyển hướng. Tuy nhiên, nếu tôi đã chuyển hướng trang từ một trang web khác và các trang web ban đầu có liên kết xấu, tôi cũng sẽ thêm các liên kết xấu đến tập tin chối bỏ cho trang web thứ hai.

7. Dữ liệu chối bỏ không được sử dụng để chống lại các trang web đang chối bỏ

Đây là một điểm gây tranh cãi. Bạn sẽ tìm thấy một số lượng lớn những người hoàn toàn tin rằng Google đang thu thập các dữ liệu thu được bởi các công cụ chối bỏ và sử dụng nó như một công cụ báo cáo spam.

Khi tôi viết thư cho các webmaser và yêu cầu loại bỏ liên kết, tôi thường nhận được phản hồi rằng “tôi đã gỡ bỏ liên kết của bạn. Xin đừng thêm tôi vào tập tin phủ nhận của bạn”. Rõ ràng, các webmaster lo ngại rằng nếu tôi chối bỏ liên kết của họ thì tôi sẽ báo cáo cho Google biết đó là một tên miền spam.

Đây là những gì Mueller nói:

Khi nói đến công cụ chối bỏ liên kết, tại thời điểm này chúng tôi không sử dụng dữ liệu để chống lại các trang web đang được chối bỏ bởi có rất nhiều lý do tại sao một liên kết có thể được chối bỏ. Nó có thể là một trang web hoàn toàn tốt nhưng vì một lý do quảng cáo trên trang web đó đang đi qua PageRank hoặc có thể Webmaster không nhận thức được điều đó và đó không phải là một cái gì đó mà chúng tôi sẽ nói: "Ồ, đây là mộ trang web spam" bởi vì một số quảng cáo này đang đi qua PageRank. Hoặc có thể họ có ý kiến về một blog hoặc trên các bài viết mà họ xuất bản và những người khác đã gửi spam các ý kiến trên đó. Chỉ vì các liên kết trong tập tin chối bỏ của ai đó và nó không có nghĩa là nội dung trên trang web đó hoàn toàn xấu".

Mặc dù Mueller nói rằng họ không sử dụng các dữ liệu chối bỏ với các trang web khác "vào lúc này". Có thể là Google đang thu thập dữ liệu này để giúp cải thiện các thuật toán của họ, trong tương lai họ có thể sẽ tìm cách để loại bỏ tích cực việc này. Nhưng vào thời điểm này, nó không được áp dụng.

Video này là một cuộc thảo luận tương tự về các dữ liệu chối bỏ và Mueller cũng cho biết "nó không phải là cái mà chúng ta đang sử dụng lúc này (công cụ chối bỏ). Nó không phải là một vấn đề để trang web của bạn có một tập tin phủ nhận".

Tóm tắt

Có một lý do tại sao Google nói với các webmaster rằng công cụ chối bỏ liên kết là một công cụ tiên tiến và nên được sử dụng một cách thận trọng. Sử dụng nó không đúng cách có thể làm tổn hại đến trang web của bạn.

Google đã rất mơ hồ với lời giải thích về cách sử dụng công cụ này. Trên thực tế, trong một hangout, Mueller đã được hỏi tại sao không có liên kết trực tiếp từ Webmaster Tools đến các công cụ chối bỏ và ông đã nói rằng Google không muốn các webmaster sử dụng công cụ nếu họ không biết những gì họ đang làm.

Hy vọng rằng những lời khuyên này đã giúp bạn hiểu rõ hơn về công cụ khước từ. Bạn có lời khuyên bổ sung nào hãy chia sẻ cùng với chúng tôi.

Nguồn www.thegioiseo.com

Read More...